王旭åQŒæ¸…华大学徏½{‘ç³»1996¾U§ï¼ŒSMART度假åœîCñ”专家委员ä¼?x¨¬)秘书长åQŒAIM国际建筑设计竞赛发è“v人，清华校友æ€ÖM¼š(x¨¬)文创专委ä¼?x¨¬)副¿U˜ä¹¦é•Ñ€?/span>

王旭å…ähœ‰ä¸°å¯Œçš„国内外大型建筑设计和城å¸?j¨¬ng)规划设计项目经验，擅长大型商业¾l¼åˆä½“和度假酒店设计åQŒè‡´åŠ›äºŽæ‰“造服务于旅游度假åœîCñ”全生命周期的开发åã^台。他ž®†SMART¾pȝ»Ÿå¼€å‘理念运用到北京朝阳åŒÞZ¸œåä¸–界城å¸?j¨¬ng)试验区™å¹ç›®ã€è‹±çš‡é›†å›¢æ­å·žè¥¿æºªåª„(ji¨£ng)视文化村™å¹ç›®ã€ä¸‰äºšæ“v‹‚ æ¹¾¾U¢æ ‘(w¨¨i)林度假酒店、阿联酋阿布扎比健康产业中心(j¨©)、南京æñ”水无惌™‰ºæœ¯å­£ã€å—京高淳五猖非遗IP文创开发等™å¹ç›®ã€?/span>

王旭接受采访

23òq´å‰åQŒçŽ‹æ—­å› ä¸ºå¾½{‘课上能够“名正言™åºâ€åœ°¾l˜ç”»è€Œè¿ˆ˜q›å¾½{‘领域；如今åQŒä»–对工作坊式的建筑专业译֠‚情有独钟åQŒè®¤ä¸ø™¿™æ˜¯ä¸€¿Uå¼€æ”¾äº¤äº’、如同创业训¾lƒè¥ä¸€èˆ¬çš„工作模式åQŒåƈž®†è¿™¿Uæ€ç»´ä¸Žç†å¿µèžå…¥å·¥ä½œä¹‹ä¸­ã€?/span>

先后从清华大学徏½{‘学院和宑֤•æ³•å°¼äºšå¤§å­¦å¾½{‘专业毕业后åQŒä»–曑֜¨æ³¢å£«™å¿å¾½{‘学院担ä»ÀLŽˆè¯¾æ•™å¸ˆï¼Œòq¶åœ¨¾ŸŽå›½å¤§åž‹å»ºç­‘设计事务所工作。带着对于建筑行业的热情和思考，王旭开始在文旅产业æ·Þp€•ç»†ä½œã€?/span>

他搭å»ÞZº†(ji¨£n)SMART度假åœîCñ”开发智慧åã^収ͼŒé¦–创文旅产业的App StoreåQ›ä»–发è“vAIM国际建筑设计竞赛åQŒèšé›†é’òq´æ‰ä¿Šå…±åŒæ‰“造文旅IPåQŒå°†æˆåƒä¸Šä¸‡ä¸ªåˆ›æ–°çš„¿Uå­å¸¦åˆ°å…¨å›½å„地åQŒä‹É其在合适的土壤中生根发芽、连木成林ã€?/span>

­‘ŠæˆåŠŸï¼Œ­‘Šè°¦å‘ã€?/span>

对于¾Ÿ¤ä½“智慧的敬畏与文化价值的ž®Šé‡åQŒæ˜¯çŽ‹æ—­ä½œäØ“(f¨´)行业领跑者的持久动力ã€?/span>

从一门专业到一¿Uæ€ç»´æ¨¡å¼

作äØ“(f¨´)清华大学的王牌专业，建筑学院每年都会(x¨¬)吸引一大批高分考生åQŒä½†æ˜¯å¯¹äºŽçŽ‹æ—­è€Œè¨€åQŒå¾½{‘专业的最大魅力在于能够绘甅R€‚“家里äh很多都是åŒÈ”Ÿå’Œè€å¸ˆåQŒçˆ¶æ¯æƒ³è®©æˆ‘学习(f¨¤n)传统的理工科专业åQŒâ€çŽ‹æ—­å›žå¿†è¯´åQŒâ€œå¾½{‘专业是一个最优选择åQŒæ—¢å±žäºŽç†å·¥¿U‘，也能够在上课旉™—´ç”ȝ”»ã€‚â€?/span>

从本¿U‘入学至今，他已¾låœ¨å»ºç­‘领域闯荡äº?0多年。当初因为喜çˆÞq»˜ç”Õd­¦ä¹?f¨¤n)徏½{‘专业，而现在却对专业学ä¹?f¨¤n)中¾lƒå°±çš„思维方式与工作模式铭è®îCºŽå¿?j¨©)ã€?/span>

“徏½{‘学应当是基¼‹€æ•™è‚²çš„重要组成部分，在未来教育中åQŒå¾½{‘专业的教育方式值得被大力推òqѝ€‚”在王旭看来åQŒå¾½{‘学不仅包含¾l“构学、徏½{‘史½{‰ä¸“业性质是，˜q˜æ¶‰å?qi¨¢ng)逻辑训练、审¾ŸŽåŸ¹å……R€ç»„¾l‡åè°ƒèƒ½åŠ›çš„é”ȝ‚¼½{‰ï¼Œè€Œè¿™äº›æ­£æ˜¯ä»Žäº‹å„行业工作时不可或¾~ºçš„基础素质ã€?/span>

直到今天åQŒçŽ‹æ—­ä¾ç„¶æ¸…楚地记得当年建筑学的上课情åÅžåQ?/span>

每一位学生都有自å·Þqš„图桌åQŒè€å¸ˆä¸ä¼š(x¨¬)站在讲台上进行单向的知识传输åQŒè€Œæ˜¯äº²è‡ªèµ°åˆ°å­¦ç”Ÿíw«è¾¹å¯¹ä½œå“è¿›è¡Œä¸€ç•ªç‚¹è¯„，学生则会(x¨¬)˜q›è¡Œåé©³åQ›åœ¨è¯„图的时候，学生拿着囄¡º¸å‘大家介¾lè‡ªå·Þqš„设计理念和设计逻辑åQŒå…¶ä½™çš„学生和老师都会(x¨¬)˜q›è¡Œæé—®å’Œè¯„ä»—÷€‚“这是一¿Uæ›´å¼€æ”¾ã€æ›´å…·äº¤äº’性的教育方式åQŒååˆ†æŽ¥˜q‘创业训¾lƒè¥çš„工作模式。”王旭将˜q™ç§ä¸Šè¯¾æ–¹å¼å¸¦åˆ°äº?ji¨£n)自å·Þqš„译֠‚上，也将˜q™ç§å·¥ä½œæ¨¡å¼è·µè¡ŒäºŽè‡ªå·Þqš„创业历程中ã€?/span>

在美国æ‡L士顿建筑学院åQˆBostonArchitectural CollegeåQ‰æ•™ä¹¦æ—¶åQŒçŽ‹æ—­ä»Žä¸ä¼ç›ÆD‡ªå·Þqš„学生都能够成为徏½{‘师åQŒâ€œæƒ³è¦æˆä¸ºå‡ºäººå¤´åœ°çš„建筑师，一定要有天赋加持，òq¶ä¸æ˜¯æ‰€æœ‰å­¦ç”Ÿéƒ½é€‚合从事建筑设计工作。”王旭坦­a€åQŒâ€œä½†æ˜¯æˆ‘十分¼‹®å®šçš„是åQŒå½“学完设计课之后，他们的基¼‹€ç´ è´¨èƒ½å¤Ÿå¾—到很大½E‹åº¦çš„提升，未来能够帮助他们做好ä»ÖM½•æƒŒ™¦åšçš„事情。â€?/span>

在徏½{‘专业的学生中，大多数都ä¼?x¨¬)在毕业后从事徏½{‘规划设计的工作。但是对于王旭而言åQŒè¿™¾cÕd·¥ä½œåªæ˜¯é€€è€Œæ±‚其次的一¿Ué€‰æ‹©åQŒä»–æ›´å–œ‹Æ¢ç”¨òq¿ä¹‰çš„概忉|¥å®šä¹‰å»ºç­‘åQšâ€œå¹¿ä¹‰å¾½{‘可以是无åŞ的，可以是抽象的åQŒå¯ä»¥æ˜¯ä¸€ä¸ªç”Ÿæ€ä½“¾p…R€‚它最后可能不ä¼?x¨¬)以一个物理空间或者是物理模型的方式呈现出来，但它要求创作者具有深厚的建筑设计功底和设计思维体系。â€?/span>

于是åQŒåœ¨¾ŸŽå›½å¤§åž‹å»ºç­‘规划设计所工作几年后，他带着自己的äñ”品化思维和整合碎片化信息的能力，們ֿƒ(j¨©)投入到国内文旅äñ”业中åQŒäØ“(f¨´)文旅产业的è{型升¾U§æä¾›äº†(ji¨£n)新可能ã€?/span>

SMARTåQšåšå¥½æ–‡æ—…äñ”业的AppStore

2007òqß_(d¨¢)¼ŒçŽ‹æ—­ä»Žç¾Žå›½å›žæ¥ï¼Œä»–发玎ͼŒä¸­å›½çš„度假地产业正处于非常初¾U§çš„发展阶段。“中国有大量擅长盖房子的人，房地产业发展得很好。äh们更擅长做硬ä»Óž¼Œä½†æ˜¯æ²¡å‡ ä¸ªäh擅长做èÊY件。”王旭觉得，对于大型¾l¼åˆä½“徏½{‘而言åQŒèÊY件的隑ֺ¦å’Œé‡è¦æ€§éƒ½˜qœè¿œ­‘…出¼‹¬äšgåQŒå…·ä½“到一安™…’店而言åQŒæˆ¿å±‹æ˜“建，但服务、调性、品牌理å¿ëŠ­‰¾l†èŠ‚却很隑ցšåˆîC½ã€?/span>

ä¸ÞZº†(ji¨£n)解决文旅产业中的问题åQŒçŽ‹æ—­çŽ‡å…ˆæ­å»ÞZº†(ji¨£n)SMART度假åœîCñ”开发智慧åã^収ͼŒå¼ø™°ƒ½{–ç•¥åQˆStrategyåQ‰ã€ç®¡ç†ï¼ˆManagementåQ‰ã€è‰ºæœ¯ï¼ˆArtåQ‰ã€è°ƒç ”（ResearchåQ‰å’Œæ•™è‚²åQˆTrainingåQ‰å¯¹äºŽæ–‡æ—…äñ”业发展的重要意义åQŒå°†æ•´ä¸ªäº§ä¸šç”Ÿæ€é‡Œçš„不同元素聚集到一èµøP¼Œä»¥è¾¾æˆåŒè¡Œä¸šåä¼š(x¨¬)的合作ã€?/span>

ä»–å–œ‹Æ¢ç”¨æ™ø™ƒ½æ‰‹æœºåº”用商店的概忉|¥é˜é‡ŠSMARTòq›_°çš„意义—â€?/span>

从按键手机发展到æ™ø™ƒ½æ‰‹æœºåQŒæ‰‹æœºå¤–形已¾læ²¡æœ‰å¤ªå¤šå˜åŒ–，但是屏幕背后却隐藏着更多奥秘。对于一部手æœø™€Œè¨€åQŒå¦‚果没有èÊY件可用，那手机就没有ä»ÖM½•ç”¨å¤„。“SMARTòq›_°ž®±æ˜¯æ–‡æ—…产业中的App StoreåQŒèšåˆå‰æ²¿æ™ºæ…§ï¼Œå¼•å…¥åˆ›æ–°ä¸šæ€ï¼Œä¸ºæ–‡æ—…äñ”业的发展注入源源不断的活力。”在王旭看来åQŒæ–‡æ—…äñ”业的发展应当更加å…Ïx³¨å†…容、关注ähã€?/span>

“如果想要找一位设计师˜q›è¡Œå»ºç­‘设计åQŒä¸è¦æ‰¾æˆ‘；如果æƒÏx‰¾1000个优¿U€çš„设计师、艺术家或文创者提供最优秀的设计，SMART是唯一可选的òq›_°ã€‚”王旭这样定义SMARTòq›_°çš„独特ä­h(hu¨¢n)倹{€?/span>

如果把文旅äñ”业比作一条赛道，王旭ž®±æ˜¯˜q™æ¡èµ›é“上的领跑者，而他所要突破的é˜ÕdŠ›åˆ™æ˜¯æœ€å¤§çš„。他是一名赛道开拓者，也是一名市(j¨¬ng)场培育者ã€?/span>

在过往的十几年旉™—´é‡Œï¼Œä»–花费了(ji¨£n)90%的时间来教育˜q™ä¸ªè¡Œä¸šã€‚他觉得åQŒç†å¿µè{变是最隄¡š„åQŒä¹Ÿæ˜¯æœ€é‡è¦åQŒäºŽæ˜¯ä»–在具体的工作中不断地让开发商意识刎ͼŒæ–‡æ—…åœîCñ”和传¾lŸåœ°äº§çš„最大差异在于äh们对建筑的需求是不同的，“拿åœ?融资-盖房-销售”的模式在文旅äñ”业中是行不通的ã€?/span>

对于王旭所从事的工作，很多人心(j¨©)有不解。“很多äh都会(x¨¬)劝我åŽÕdšä¸€äº›å®¹æ˜“赚é’Þqš„事情åQŒåœ¨çŽ°é˜¶ŒDµäØ“(f¨´)房地产开攑֕†åšå¾½{‘设计，赚取设计费，½{‰å¸‚(j¨¬ng)场发育得差不多了(ji¨£n)再去做èÊY件。”嘈杂的声音òq¶æ²¡æœ‰åŠ¨æ‘‡çŽ‹æ—­å¿ƒ(j¨©)中的信念åQŒä»–觉得åQŒè¿™ä¸ªé—®é¢˜å°±åƒæ˜¯å…³äºŽé«˜ç§‘技企业研发芯片的讨è®ÞZ¸€æ øP¼Œâ€œå¦‚果决定去做，那这注定ä¼?x¨¬)是一件苦‹zÕd„¿ã€ç¯‹zÕd„¿åQŒæˆæœ¬æŠ•å…¥å¤šä¸”短旉™—´å†…没有经‹¹Žæ•ˆç›Šï¼›å¦‚果不去做，那就永远不会(x¨¬)在市(j¨¬ng)场成熟的时候准¼‹®åœ°æŠ“住机遇åQŒå› ä¸ÞZ“Q何企业都无法è½ÀL˜“实现从组装手机到生äñ”芯片的跨­‘Šã€‚â€?/span>

在王旭看来，å¸?j¨¬ng)场是需要被培育、被引领的，æœÞZ¼š(x¨¬)不是½{‰æ¥çš„，而是要踏ítå®žå®žåˆ›é€ æœºä¼?x¨¬)ã€?/span>

AIMåQšç”¨¾Ÿ¤ä½“智慧‹È€å‘文旅内动力

“文旅äñ”业不是复制性的工作åQŒå¯¹æˆåŠŸæ¡ˆä¾‹˜q›è¡Œå€’推是没有用的。”王旭觉得，文旅产业距离拍电(sh¨´)影更˜q‘，距离盖房子更˜qœï¼Œåªæœ‰ä»¥åˆ¶ç‰‡äh的心(j¨©)态去工作才更å®ÒŽ(gu¨©)˜“成功åQŒå› ä¸ÞZh们对于度假场所的故事设计和场景消费体验有着­‘Šæ¥­‘Šé«˜çš„期待，仅靠民宿和景ç‚ÒŽ(gu¨©)˜¯æ— æ³•æ»¡èƒö消费者需求的ã€?/span>

关于做好文旅™å¹ç›®çš„秘诀åQŒçŽ‹æ—­ç»™å‡ÞZº†(ji¨£n)ä»–çš„½{”案——“用未来做现在”。在他眼中，目前国内文旅产业的多æ•îCh是在“用˜q‡åŽ»åšçŽ°åœ¨â€ï¼Œå¦„图复制成功åQŒä½†æ˜¯æ²¡æœ‰æ—¶æ•ˆæ€§çš„创意是没有独ç‰ÒŽ(gu¨©)€§çš„åQŒä“Q何一个成功的文旅™å¹ç›®éƒ½ä¸æ˜¯é€šè¿‡å¤åˆ¶å¾—来的，差异化、唯一性才是最核心(j¨©)的竞争力åQŒâ€œç¬¬äºŒâ€æ°¸˜qœéƒ½ä¸ä¼š(x¨¬)被äh知道。只有向内求åQŒæ·±æŒ–自有文化的内涵与特性，才能ž®†å…¶æ‰“造成独一无二的符受÷€?/span>

ä¸ÞZº†(ji¨£n)让文旅地产保持持久的生命力，王旭和他的团队提å‡ÞZº†(ji¨£n)IP、äh才、内容和½C„¡¾¤çš„四步升¾U§æ–¹æ³•è®ºåQŒä½†˜q™å››¿Uè¦ç´ åˆ™æ˜¯ä¼ ¾lŸæ–‡æ—…企业所‹Æ ç¼ºçš„。äØ“(f¨´)äº?ji¨£n)解册™¿™ä¸€é—®é¢˜åQŒçŽ‹æ—­åœ¨2010òq´å‘èµïL(f¨¥ng)»„¾l‡äº†(ji¨£n)AIM国际建筑设计竞赛åQŒæ¶µç›–徏½{‘、规划、乡创、文创、非遗、民å®Ñ€å¤§åœ°è‰ºæœ¯ã€å–œå‰§ã€è‡ªç„¶åšç‰©ç­‰å¤šä¸ªå“ç±»åQŒå‡ ä¹Žæ¶‰­‘Ïx‰€æœ‰åˆ›æ–°é¢†åŸŸï¼Œåœ¨é—­çŽ¯çš„文旅产业中聚集了(ji¨£n)大量优秀创新人才ã€?/span>

谈及(qi¨¢ng)创办AIM竞赛的初è¡øP¼ŒçŽ‹æ—­è¯ß_(d¨¢)¼š(x¨¬)“如果要ä¸ÞZ¸€ä¸ªå°é•‡æ‰“造I(y¨ªng)PåQŒé‚£ä¹ˆå•ä¸ªåˆ›æ„çš„好与坏是无法评判的，需要有大量的优质äh才共同思考这个问题。”他借用äº?ji¨£n)算力的概念åQŒå¸Œæœ›ç”¨ç«žèµ›çš„方式得到千里挑一的创意。“当有一千个团队共同参赛的时候，最优秀的想法往往ä¼?x¨¬)超出我自己的预期。”王旭说ã€?/span>

今年åQŒçŽ‹æ—­å¸¦é¢†å›¢é˜Ÿåœ¨å—京溧水åŒÞZ‹D办了(ji¨£n)无想艺术季活动，主题是“无惌™€ŒäØ“(f¨´)”，吸引äº?ji¨£n)国内å¤?000多名艺术家慕名而来。他们踏遍了(ji¨£n)无想å±Þqš„每一寸土圎ͼŒå‡ ä¹Ž½I·å°½äº?ji¨£n)所有的可能性，针对无想å±Þqš„旅游环线设计提交äº?00余䆾作品。“他们一同引发了(ji¨£n)用公å…Þp‰ºæœ¯æ¿€‹zÀL— æƒ›_±±çš„巨大反应堆。”王旭对˜q™äº›åˆ›æ„è®¾è®¡èµžä¸¾lå£åQŒåœ¨ä»–看来，¾Ÿ¤ä½“智慧是文旅äñ”业核å¿?j¨©)竞争力的根源ã€?/span>

“对¾Ÿ¤ä½“智慧保持敬畏åQŒç”¨¾Ÿ¤ä½“智慧解决问题”已¾læˆä¸ºçŽ‹æ—­å¯¹å¾…文旅äñ”业的态度。接触了(ji¨£n)大量创意人才之后åQŒçŽ‹æ—­å˜å¾—更加谦卑，他越发感受到大家在文旅äñ”业保持着旺盛的求生欲与求知欲åQŒæ¯ä¸ªähíw«ä¸Šéƒ½æœ‰å€¼å¾—学习(f¨¤n)的闪光点。王旭觉得，AIM竞赛集结的每一位创意äh才都是一颗创新的¿Uå­åQŒè€Œä»–çš„ä‹É命则是要ž®†è¿™äº›ç§å­å¸¦åˆ°å…¨å›½å„圎ͼŒä¸ÞZ»–们寻扑֐ˆé€‚的土壤åQŒä‹É其生根发芽、连木成林ã€?/span>

一场关于美的修�/span>

当王旭还是一名徏½{‘设计师æ—Óž¼Œä»–的主要工作是通过¼‹¬äšg设施ž®†ç©ºé—´å˜¾ŸŽï¼Œä¸ºå¤§å®¶æä¾›åŠŸèƒ½åž‹æœåŠ¡åQ›ä½œä¸ÞZ¸€åæ–‡æ—…äñ”业的½Ž¡ç†è€…，他要ž®†ç¡¬ä»¶å’Œè½¯äšg更好地结合è“v来，让大家有更好的消费体验。不è®ø™ín份如何变化，王旭始终都是在追求生命中的美ã€?/span>

为大家创造美、让大家感受¾ŸŽï¼Œæ˜¯çŽ‹æ—­åœ¨æ–‡æ—…产业辛勤耕耘的原动力ã€?/span>

在王旭看来，教育是培å…Õdˆ›æ„äh才的æ ÒŽ(gu¨©)œ¬è·¯å¾„。“我们的父辈大多都是一个工作干一辈子åQŒæˆ‘们这一代可能会(x¨¬)æœ?-3‹Æ¡èŒä¸šç”Ÿæ¶¯çš„转型åQŒè€Œæˆ‘们的下一代则ä¼?x¨¬)面临更加频¾Jçš„变化。”王旭觉得，我们已经逐渐步入一个快速è„P代的时代åQŒå¯¹äºŽå›ºæœ‰çŸ¥è¯†çš„掌握已经变得不再重要åQŒè€Œå¿«é€Ÿå­¦ä¹?f¨¤n)能力、应变能力、审¾ŸŽèƒ½åŠ›ã€é€»è¾‘思维和协调管理等能力则变得更加重要，只有通过教育才能让未来的孩子掌握˜q™äº›åŸºæœ¬ç´ è´¨ã€?/span>

“文旅业是‘坏孩子’的天空。”传¾lŸæ•™è‚²æ€ÀL˜¯è¦æ±‚我们在考试中回½{”æ­£¼‹®ç­”案，但坏孩子却æ€ÀL˜¯â€œåç€æ¥â€ï¼Œä»–们天生叛逆、有æƒÏx³•åQŒå–œ‹Æ¢ä¸æŒ‰å¸¸ç†å‡ºç‰Œåƈ且十分坚持自å·Þqš„观点。根据王旭的观察åQŒæ–‡æ—…äñ”业中的成功äh士大多都是“坏孩子”，因äØ“(f¨´)他们拥有特立独行的差异化思维。基于这æ ïL(f¨¥ng)š„思考，王旭开始在未来教育的领域进行摸索ã€?/span>

王旭觉得åQŒåœ¨æ–‡æ—…产业转型升çñ”的过½E‹ä¸­åQŒæ–‡åˆ›æ˜¯˜q›è¡Œä»·å€ÆD{化的一¿Uåª’介，ž®†æŸä¸€åœ°åŒºçš„文化è{化äØ“(f¨´)可以被大众认知、理解和传播的文化。“就像我们常说的‘缺钙’现象，很多人缺钙åƈ不是因äØ“(f¨´)钙的摄入不够åQŒè€Œæ˜¯å¸æ”¶èƒ½åŠ›è¾ƒå¼±ã€‚”王旭解释道ã€?/span>

对于文创转化而言åQŒå˜çŽ°éš¾æ˜¯ç›®å‰æ‰€é¢äÍ(f¨´)的主要困境。一斚w¢åQŒæ–‡åˆ›äh才对于文创的认知˜q˜å¤„于初¾U§é˜¶ŒDµï¼Œäº§å“è®¾è®¡ä¸»è¦‹¹äºŽå½¢å¼åQŒç¼ºä¹è®²æ•…事的能力，无法刺激消费者的购买‹ÆÔŒ¼›å¦ä¸€æ–šw¢åQŒä¸­å›½çš„消费升çñ”˜q˜éœ€è¦ä¸€ŒD‰|—¶é—ß_(d¨¢)¼Œåªæœ‰åœ¨å¸‚(j¨¬ng)场成熟之后，消费者才ä¼?x¨¬)逐渐抛弃解决温饱的思维åQŒå¼€å§‹å…³æ³¨ç²¾¼œžæ¶ˆè´V€?/span>

但王旭依然对此抱有十­‘³çš„信心(j¨©)åQšâ€œæ­£æ˜¯å› ä¸ø™¿™ä¸ªç²—¾p™çš„å¸?j¨¬ng)场åQŒæ‰å¤§æœ‰å¯äØ“(f¨´)。â€?/span>