他热爱曹¼›ºï¼ŒæŽ¨å´‡è²åˆ©æ™®ÂïL(f¨¥ng)§‘特勒åQŒè€Œå”¯ä¸€çš„偶像却是阿ž®?d¨¡ng)伯特ÂïL(f¨¥ng)ˆ±å› æ–¯å¦ã€‚他是程武，腾讯å½×ƒ¸šCEOåQŒåœ¨ä¸Šå‘¨ã€ŠèŠ­èŽŽç”·å£«ã€‹è¯„选的â€?015芭莎男士品位成功òq´åº¦äººç‰©â€æ¦œå•ä¸­åQŒä»–荣膺最具含金量çš?015《芭莎男士》年度荣耀企业家称受÷€?/span>

¾~˜è“v

一‹Æ¡æŒ¾l­åž®æ—¶çš„é•¿è°?/span>

很少有äh能够抵å±Mä»Õd®‡æ˜•çš„招募æ”ÕdŠ¿åQŒç¨‹æ­¦æœ€¾lˆä¹Ÿæ²¡æœ‰æˆäØ“(f¨´)例外。作ä¸ø™…¾è®¯çš„COO和腾讯互动娱乐事业群的掌舵ähåQŒä“Q宇昕在中国乃臛_…¨çƒçš„IT产业åQŒéƒ½æ˜¯ä¸€ä¸ªæžå…·å·å¬åŠ›çš„名字ã€?/span>

在腾讯，ä»Õd®‡æ˜•ä»¥æ‹›è˜æ ‡å‡†ä¸¥è‹›è€Œè‘—¿UŽÍ¼Œä»–ä¹ (f¨¤n)惯像眼科åŒÈ”Ÿä¸€æ ·å°†é¢è¯•è€…置于窥镜之下。仅有两¾cÖMh受其青睐。一¾cÀL˜¯å‡ºçŽ°é—®é¢˜åQŒä»Žä¸æŽ¨è¯¿ï¼Œæœ‰é­„力、敢担当的ähåQ›å¦ä¸€¾cÕdˆ™æ˜¯è§‚点独æ ?w¨¨i)一帜，不盲从，有思考力的äh。在ä»Õd®‡æ˜•çœ¼ä¸­ï¼Œ½E‹æ­¦å…¼å…·˜q™ä¸¤¾cÖMh的特质ã€?/span>

人首‹Æ¡è§é¢å³èŠå¾—十分投缘åQŒè€Œåœ¨æ­¤åŽé•¿è¾¾ä¸¤å¹´çš„时间里åQŒä¸æ–­çš„沟通，更让双方的信赖与认同逐渐¿U¯ç¯ã€‚终于，2009òqß_(d¨¢)¼Œä»Õd®‡æ˜•çš„æ”ÕdŠ¿å½Õdº•å¥æ•ˆã€‚在一‹Æ¡æ•´æ•´æŒ¾l­äº†(ji¨£n)十个ž®æ—¶çš„促(j¨©)膝长谈之后，½E‹æ­¦æ­£å¼åŠ ç›Ÿè…¾è®¯ã€?/span>

ä»Õd®‡æ˜•çš„眼光的确¾_‘Öˆ°åQŒç¨‹æ­¦å¾ˆå¿«æˆä¸ºå…¶å·¦è†€åŒ™‡‚。出íw«å®‹zï¼Œòq¶æ‹¥æœ‰ä¸°å¯Œé«˜é˜¶å“ç‰Œå¸‚(j¨¬ng)场管理经验的他迅速äØ“(f¨´)腾讯互娱构徏äº?ji¨£n)行业最完善的游戏营销体系åQŒåƈ启动äº?ji¨£n)规模庞大的品牌塑造计划，˜q™ä‹É得在产品˜qè¥æ–šw¢æœ¬å°±åŠŸåŠ›æ·±åŽšçš„腾讯进一步扩大自íw«ä¼˜åŠ¿ï¼Œç›´è‡³é—®é¼Žå…¨çƒæ¸¸æˆäº§ä¸šè¥æ”¶æ¦œé¦–ã€?014òqß_(d¨¢)¼Œè…¾è®¯åœ¨æ¸¸æˆè¿è¥çº¿ä¸Šè¥æ”‰™«˜è¾?2亿美元，较之äº?013òq´çŒ›å¢?7%åQŒæŠŠâ€œä“Q天堂”、“育¼„§â€ã€â€œåŠ¨è§†æš´é›ªâ€ç­‰ä¸€ä¼—声名显赫的游戏巨擘甩在íw«åŽã€?/span>

强劲的游戏业务成ä¸ÞZº†(ji¨£n)腾讯重要的“现金牛”，ä¸ÞZ¼é¹…帝国èµA(ch¨³)献了(ji¨£n)金字塔基最坚固的部分。而当所有äh的目光都聚焦于此åQŒç¨‹æ­¦åˆ™å¿«é€ŸæŒ‰ä¸‹äº†(ji¨£n)腾讯互娱的其他几个启动按钮，从动漫，到文学，再到å½Þp§†åQŒæ›¾¾lè·Ÿä»Õd®‡æ˜•ä¿ƒ(j¨©)膝长谈的梦想开始一步步改变着腾讯互娱的发展轨˜qV€?/span>

探烦(ch¨³)

“泛å¨×ƒ¹â€æˆ˜ç•¥å‡ºç‚?/span>

腾讯控股董事局ä¸Õd¸­é©¬åŒ–è…‘Öœ¨ä¸åŒåœºåˆå¼ø™°ƒè…¾è®¯åªåšä¸¤äšg事：(x¨¬)½W¬ä¸€ä»¶äº‹æ˜¯è¿žæŽ¥ï¼Œåˆ›é€ å¼€æ”„¡”Ÿæ€ï¼ŒæŠŠåŸºäºŽç¤¾äº¤åã^台的˜qžæŽ¥èƒ½åŠ›å¼€æ”‘Ö‡ºæ¥ï¼›å¦ä¸€ä»¶äº‹æ˜¯å†…容äñ”业——互娱旗下的游戏、动漫、电(sh¨´)影、文学已¾læˆä¸ø™…¾è®¯åœ¨â€œäº’联网+文化创意产业”上的重要探索与ž®è¯•ã€?/span>

˜q™ä¸€æŽ¢çƒ¦(ch¨³)在“互联网+”概念备受热议之前其实就已开始，½E‹æ­¦¿U°å…¶ä¸ºâ€œæ³›å¨×ƒ¹â€æˆ˜ç•¥ï¼Œå³â€œåŸºäºŽäº’联网与移动互联网的多领域å…Þq”ŸåQŒæ‰“造明星IP的粉丝经‹¹Žâ€ã€‚这一战略å¼ø™°ƒä»¥ä¸€ä¸ªIP故事核，在游戏、文学、动漫、媄(ji¨£ng)视等多个领域自由½I¿æ¢­ã€åˆåŠ›å…±ç”Ÿã€‚每个业务角色各有侧重：(x¨¬)动æ˜O与文学主要负责孵化IPåQŒåª„(ji¨£ng)视则是IP的放大器åQŒè€Œæ¸¸æˆåˆ™æ˜¯è®©ç”¨æˆ·æœ‰å‚与感òq¶æœ€¾lˆå˜çŽ°çš„渠道ã€?/span>

随着互动å¨×ƒ¹äº§ä¸šçš„发展与腾讯的推动与½Cø™ŒƒåQŒâ€œæ³›å¨×ƒ¹æˆ˜ç•¥â€å¦‚今已成äØ“(f¨´)业内å…Þp¯†â€”—这一概念今天被公认äØ“(f¨´)是中国互联网产业八大­‘‹åŠ¿ä¹‹ä¸€åQŒè€Œå…¶å¤´å·å…³é”®è¯â€œIP”也正成为媄(ji¨£ng)视、游戏、动漫等行业乃至全社ä¼?x¨¬)çš„‹¹è¡Œè¯ã€?/span>

但与许多充满前瞻性的论断一æ øP¼Œæ³›å¨±ä¹æˆ˜ç•¥è¯žç”Ÿä¸Žå‘展的过½E‹åƈ不能è½ÀLæ·¡å†™çš„用一句“水到渠成”概括，甚至åQŒäº‹å®žä¸ŠåQŒå½“½E‹æ­¦äº?011òq´é¦–‹Æ¡æå‡ºâ€œæ³›å¨×ƒ¹æˆ˜ç•¥â€çš„时候，除了(ji¨£n)腾讯互娱的核å¿?j¨©)领导层åQŒæ— è®ºæ˜¯ä¸šå†…同仁åQŒè¿˜æ˜¯æœ€™å¶çñ”çš„äñ”业记者或是观察家åQŒå¯¹˜q™ä¸€æ¦‚念都是一头雾水ã€?/span>

½E‹æ­¦å¦‚是回忆˜q™æ®µæ•…事—â€?009òq´ç¬¬äºŒå­£åº¦ï¼Œè…¾è®¯çš„游戏业务在¿U¯ç¯å‰è¡Œå…«å¹´ä¹‹åŽåQŒç»ˆäºŽåä¸Šä¸­å›½æ¸¸æˆäñ”业的头把交椅。而繁荣之下，½E‹æ­¦å’Œä»–的伙伴们敏锐‹zžå¯ŸåˆîCº†(ji¨£n)隐忧所在——游戏äñ”业的½C¾ä¼š(x¨¬)误解从未消散åQŒå°½½Ž¡äñ”å€ég¸æ–­é£žé€Ÿæˆé•¿ï¼Œä½†æ¸¸æˆä¾ç„¶è¢«å¤šæ•°äºø™§†ä½œç¤¾ä¼?x¨¬)闲杂äh员以å?qi¨¢ng)颓废学生的消遣。同æ—Óž¼Œåœ¨ç»åŽ†äº†(ji¨£n)十年摸烦(ch¨³)之后åQŒæ¸¸æˆäñ”业本íw«äº¦æ·±é™·åˆ›æ–°ä¹åŠ›ã€äñ”品雷同的½H˜å¢ƒã€‚“当æ—Óž¼Œå¤šæ•°æ¸¸æˆå…¬å¸˜q‡åˆ†˜q½æ±‚商业回报åQŒåŽŸåˆ›æ€§å’Œè‰ºæœ¯æ€§éƒ½ä¸èƒöåQŒä¹Ÿ¾~ÞZ¹å¯¹ç¤¾ä¼?x¨¬)的正面影响。”程武对记者回忆说,“作ä¸ÞZñ”业的领军者，腾讯有义务做出更多的思考和改变”ã€?/span>

实践

要当íw«å…ˆå£«å’çš„å°†å†?/span>

“泛å¨×ƒ¹æˆ˜ç•¥çš„初è¡äh˜¯ç”Ÿäñ”更有艺术感、品质感的游戏精品。”程武说。在早期构思阶ŒDµï¼Œä»–用“以IP˜qè¥ä¸ø™áuå¿?j¨©)，以游戏运营äØ?f¨´)基础åQŒè·¨òq›_°åQŒå¤šé¢†åŸŸçš„商业营销模式”解释泛å¨×ƒ¹çš„意义。彼æ—Óž¼Œæœ€å…¸åž‹çš„案例莫˜q‡äºŽž®„击¾|‘游《逆战》与张杰的合作。当æ—Óž¼Œ­‘…过50‹Æ‘֐Œ¾cÀL¸¸æˆæ¸¸æˆåœ¨å¸?j¨¬ng)场上涌玎ͼŒä¸ÞZº†(ji¨£n)脱颖而出åQŒè…¾è®¯éœ€è¦æ‰¾åˆîC¸Žã€Šé€†æˆ˜ã€‹ç”¨æˆ·å…³è”度高、认知度高的元素åQŒèžå…¥æ¸¸æˆï¼Œòq¶ä¸Žæ¸¸æˆ˜q›è¡Œ¾l‘定推广ã€?/span>

腾讯最¾lˆè˜è¯äh–°ç”Ÿä»£å®žåŠ›å”±å°†å¼ æ°æ‹…ä“Q代言人，邀(g¨¨)请其为游戏创作åƈ演唱主题æ›ÔŒ¼Œä»¥å…·è±¡åŒ–的音乐来诠释“逆”态度åQŒåƈ与其形成更多的娱乐强¾l‘定。上˜q°ç­–略让《逆战》一战成名，触发äº?ji¨£n)游戏玩家与歌迷的共同情感，成长为ç‘ô《穿­‘Šç«¾Uѝ€‹ä¹‹åŽåˆä¸€‹Æ¾æˆåŠŸçš„½W¬ä¸€äººç§°ž®„击游戏ã€?/span>

随后åQŒæ³›å¨×ƒ¹å®žè·µé€æ­¥æ·±å…¥ã€?012òqß_(d¨¢)¼Œè…¾è®¯é¦–款3D武侠题材的MMORPG游戏《天涯明月刀》与陈可辛、袁和åã^、奚仲文、吴里璐½{‰å››ä½ç”µ(sh¨´)影大师展开合作。这‹Æ¡åˆä½œæ‰“破了(ji¨£n)ç”?sh¨´)åª?ji¨£ng)、网æ¸æ€¸¤å¤§è‰ºæœ¯ä¹‹é—´çš„界限åQŒå°†ç”?sh¨´)åª?ji¨£ng)的创作手法、故事讲˜q°ã€æ­¦æœ¯åŠ¨ä½œã€ç¾Žæœ¯è®¾è®¡ã€æœè£…道兯‚®¾è®¡ç­‰é€šè¿‡¾|‘游载体实现åQŒæ‰“造了(ji¨£n)备受行业期待的首‹Æ„¡”µ(sh¨´)å½Þq½‘游ã€?/span>

“这¿Uæ·±å…¥çš„标签是内容角度的合作深化”，½E‹æ­¦˜q™æ ·è§£é‡ŠåQŒâ€œé™ˆå¯è¾›½{‰å‡ ä½å…ˆç”Ÿï¼Œå·²ç»ä¸æ˜¯ä¼ ç»Ÿæ„ä¹‰ä¸Šçš„游戏产品代言人，他们跟我们的团队有真实的内容合作åQŒåƈ把自å·Þqš„艺术理解融入åˆîCº†(ji¨£n)产品的创制之中”ã€?/span>

在这些尝试的基础上，泛娱乐终于逐渐成äØ“(f¨´)腾讯互娱实体业务布局的战略思èµ\ã€?014òq?月，腾讯互娱的年度发布会(x¨¬)上，½E‹æ­¦ž®†æ³›å¨×ƒ¹çš„定义正式升¾U§äØ“(f¨´)“基于互联网ž®¤å…¶æ˜¯ç§»åŠ¨äº’联网的共融共生，打造以明星IPä¸ø™áuå¿?j¨©)çš„¾_‰ä¸¾læµŽã€‚â€?而在实践斚w¢åQŒä»–则亲力亲为。“èín先士卒的ž®†å†›åQŒæ‰æ˜¯çœŸæ­£çš„ž®†å†›åQŒæ— è®ºæ˜¯èµ°åœ¨é˜…兵斚w˜µå‰åˆ—åQŒè¿˜æ˜¯å†²é”‹åœ¨å‰çº¿ã€‚而后者是ž®†å†›ä¸­çš„æ¥äh¨¡ã€‚”程武说ã€?/span>

ž®½ç®¡â€œæ³›å¨×ƒ¹â€åœ¨æ ÒŽ(gu¨©)œ¬ä¸Šå¯ä»¥å®šæ€§äØ“(f¨´)某种商业战略甚至产业战略åQŒä½†å…¶ä¸­è•´å«çš„艺术弹性与严è°}逻辑同样引äh注目。作ä¸ø™¿™ä¸€æˆ˜ç•¥çš„首倡与实践者，½E‹æ­¦¾l™è‡ªå·Þqš„定位是“有文艺情怀的理工男”ã€?/span>

在清华大学物理系è¯ÖM¹¦æ—Óž¼Œä»–是校艺术团话剧队业务队长，æ›ùN¥°æ¼”闻一多、曹植等多个角色。痴˜q·äºŽæ­¤ï¼Œ½E‹æ­¦å¸¸åŽ»åŒ—京äºø™‰ºè§‚æ‘©åQŒåƈ在后者的专业支持下，与团队一起将《天子骄(ji¨£ng)子》这部经典历史话剧原ž®ä¸åŠ¨åœ°æ¬åˆ°æ¸…华的舞åîC¸Šã€‚“我热爱曹禺åQŒä¹ŸæŽ¨å´‡è²åˆ©æ™®ÂïL(f¨¥ng)§‘特勒åQŒä½†å¦‚果说偶像，只有爱因斯坦。”程武说ã€?/span>

除了(ji¨£n)戏剧åQŒä»–的另一个爱好是打游戏，ž®¤äØ“(f¨´)偏爱《英雄联盟》。这‹Æ¾æ¸¸æˆä»–曄¡Ž©˜q‡è¶…˜q?500盘，其中1300盘仅扮演英雄赵信。这‹Æ¾æ¸¸æˆè§’色的原型是è™n云。程武欣赏其特质åQšèƒ½æ”»èƒ½å®ˆï¼Œå¯ä»¥è¾…助做配角，亦可作äØ“(f¨´)ä¸ÕdŠ›½Hè¿›åQŒå©å…›_ˆ¶èƒœã€‚在实际工作中，½E‹æ­¦å±•çŽ°å‡ºæ¥ä¹Ÿæ˜¯˜q™ç§ç‰¹è´¨ã€?/span>

布局

游戏动æ˜O文学å½×ƒ¸šå››å¤§æ¿å—

在腾讯游戏一路高歌猛˜q›çš„同时åQŒè…¾è®¯åŠ¨æ¼«çš„诞生与成长，是程武亲自上阵，驱动实体业务发展的绝佳羃影ã€?/span>

今天腾讯动æ˜O无疑已经是中国动漫äñ”业的旗舰åQŒåœ¨å›½å†…几乎所有的原创动æ˜O排行榜上åQŒè…¾è®¯çš„产品都会(x¨¬)占据一半以上的份额åQŒè€Œå…¶ä¸­ã€Šæˆ‘叫白ž®é£žã€‹çš„动æ˜Oç”ȝ½‘¾lœç‚¹å‡?y¨¢n)L€»é‡æ›´æ˜¯å·²ç»­‘…过70亿次åQŒå ª¿UîC¸­å›½çŽ°ä»£åŠ¨æ¼«äñ”品的扛鼎之作ã€?/span>

而在最初，关于是否要拓展动漫业务在腾讯内部意见òq¶ä¸ä¸€è‡´ã€‚讨è®ÞZ¸Žæ‹…忧主要集中在两个方面。其一åQŒç›—版横行，产业环境不佳åQŒå›½äº§åŠ¨æ¼«æ­¤å‰åƈ无成功的先例åQ›å…¶äºŒï¼Œè…¾è®¯æœ‰æ— èƒ½åŠ›é©ùN©­˜q™ä¸€å´­æ–°çš„领域ã€?/span>

面对不同声音åQŒç¨‹æ­¦åƈ不急于辩论。他通过大规模调研，发现æœ?7%的游戏用户在游戏之外åQŒè¿˜æœ‰å…³äºŽåŠ¨æ¼«çš„内容需求。除此之外，他和团队˜q˜åˆ†æžäº†(ji¨£n)日本漫画产业以及(qi¨¢ng)¾ŸŽå›½DC漫画、æ˜O威æ˜Oç”ȝš„发展历程ã€?/span>

其中åQŒæ—¥æœ¬åŠ¨æ¼«äñ”业中的“ACGâ€?概念引è“väº?ji¨£n)程武的特别å…Ïx³¨ã€‚在日本åQŒACGåQˆA代表动画åQŒC代表漫画åQŒG代表游戏åQ‰æ˜¯ä¸€ä¸ªç´§å¯†è¿žæŽ¥çš„产业铑֒Œæœ‰æœºä½“。在考察˜q‡ç¨‹ä¸­ï¼Œ½E‹æ­¦å‘现动画ç”?sh¨´)åª?ji¨£ng)壁垒很高åQŒDC、æ˜O威等已在˜q™ä¸ªäº§ä¸š¾_¾è€•ç»†ä½?0òqß_(d¨¢)¼Œæ¸—透与赶超òq‰™žä¸€æœä¸€å¤•ä¹‹åŠŸã€?/span>

¾låŽ†3个月的内部讨è®ÞZ¸Ž½{¹å¤‡åQŒç¨‹æ­¦å†³å®šä¸»åŠ¨è¯·¾~¨ï¼Œæœ€¾lˆèŽ·å¾—ä“Q宇昕的批准和支持。随后，他开始排兵布阵，¾_ùN€‰ä¸šåŠ¡å›¢é˜Ÿï¼ŒåŒæ—¶ä¸ŽåŽç‰¹èé_斯尼、集è‹Þq¤¾½{‰å¤–部顶¾U§ä¼™ä¼´åˆä½œã€‚时至今日，腾讯动æ˜O已覆盖PC、移动网站、移动应用多产品渠道åQŒæ‹¥æœ?500万æ˜Oç”ȝ”¨æˆøP¼Œ2000万动ç”ȝ”¨æˆøP¼Œòq›_‡æ¯å¤©150万活跃用户阅读，生成14500™å‰|˜Oç”Õd†…宏V€?/span>

不久之后åQŒåœ¨æ–‡å­¦é¢†åŸŸ½E‹æ­¦äº¦è¿Žæ¥æ–°å¥‘机。当æ—Óž¼Œè…¾è®¯æ–‡å­¦åœ¨æˆ˜ç•¥å¸ƒå±€ã€å®šä½ã€èµ°å‘等领域˜q˜å¤„于基¼‹€æŽ¢çƒ¦(ch¨³)阶段åQŒæ•´ä¸ªç”Ÿæ€è¿œæœªåŞ成。程武认为破局的关键在于迅速做大用戯‚§„模。他推动äº?ji¨£n)QQ阅读和手Q的结合，ž®†æ–‡å­¦é˜…è¯ÀLŠ•æ”¾è‡³äº¿ä¸‡¾U§ç”¨æˆ·åã^åîC¸ŠåQŒçŽ°åœ¨æ¯å¤©æœ‰­‘…过2500万äh使用˜q™ä¸€òq›_°åQŒæ–°é²œå†…容的日更新量­‘…过5000万字ã€?/span>

除此之外åQŒä»–开始介入一些极富想象力的投资交易机ä¼?x¨¬)。在落子之前åQŒç¨‹æ­¦é€šå¸¸éƒ½ä¼š(x¨¬)做以下三个方面的准备åQŒä¸€æ˜¯èƒ½åŠ›çš„åˆîC½åQŒäºŒæ˜¯å‘¨å›´çŽ¯å¢ƒå’Œé¢„期的管理铺垫，三是时机的把握，务求一å‡Õd¿…中。他深度参与腾讯战略投资创世文学åQŒåƈäº?013òq?月正式发布腾讯文学，成äØ“(f¨´)“泛å¨×ƒ¹â€æˆ˜ç•¥çš„½W¬ä¸‰ä¸ªä¸šåŠ¡å•å…ƒã€‚随后，2015òq?月，腾讯又以50亿äh民币收购盛大文学。最¾lˆï¼Œè…¾è®¯æ–‡å­¦ä¸Žç››å¤§æ–‡å­¦è¢«æˆåŠŸæ•´åˆä¸ºé˜…文集团ã€?/span>

最后一块泛å¨×ƒ¹æ‹¼å›¾æ˜¯è…¾è®¯åª„(ji¨£ng)业。äØ“(f¨´)äº?ji¨£n)补齐这块短板，½E‹æ­¦æ›‘Ö‰å¾€¾ŸŽå›½å…­å¤§ç”?sh¨´)åª?ji¨£ng)公司˜q›è¡Œæ·±åº¦æ‹œè®¿ã€‚他发现作äØ“(f¨´)IP攑֤§å™¨çš„ç”?sh¨´)åª?ji¨£ng)åQŒåœ¨åŒ—美乃至全球的收å…?0%åˆ?5%来自¼œ¨æˆ¿åˆ†æˆåQ?65%åˆ?0%来自付费ç”?sh¨´)视、品牌授权等延äŽ×环节åQŒä½†åœ¨ä¸­å›½ï¼Œæƒ…况则严重得多，延äŽ×环节收入比例仅有10%。另一个发现是传统å½Þp§†çš„创作流½E‹æ€¥éœ€æ”¹å˜â€”—常规流½E‹çš„闭门造èžRå¯ÆD‡´â€œçœ‹ä¸ŠåŽ»å¾ˆç¾Žâ€åª„(ji¨£ng)视äñ”业成功率低于5%ã€?/span>

未来

互联¾|‘方式打造明星IP

漫威《复仇者联盟》等作品的成功启发了(ji¨£n)他。程武认为，数字å¨×ƒ¹äº§ä¸šå¯åœ¨è·¨ç•Œæ•´åˆçš„方向上扑֯»æœÞZ¼š(x¨¬)点，通过打通äñ”业链åQŒå®žçŽ°åŠ¨æ¼«ã€æ–‡å­¦ã€åª„(ji¨£ng)视、游戏的横向合作ã€?/span>

2014òq?æœ?7日，腾讯发布腾讯ç”?sh¨´)åª?ji¨£ng)åQ‹ï¼Œ½E‹æ­¦å¸Œæœ›ç”¨â€œæ³›å¨×ƒ¹â€çš„概念孵化ç”?sh¨´)åª?ji¨£ng)™å¹ç›®ã€‚äØ“(f¨´)äº?ji¨£n)推动IP的孵化，½E‹æ­¦åœ¨å†…部设立了(ji¨£n)极具腾讯基因的IP制作人团队，成员来自游戏、动漫、文学以å?qi¨¢ng)åª?ji¨£ng)视部门，他们不仅在内部筛选有价值的IPåQŒåŒæ—¶è¿˜ä¸Žå¤–部合作参与IP的衍生打造ã€?/span>

双管齐下的策略目前已¾låˆè§æˆæ•ˆã€?015òq?æœ?7日，腾讯å½×ƒ¸šæºæ——下三个工作室å?qi¨¢ng)《魔兽世界》、《爵˜qV€‹ä¸¤éƒ¨ç”µ(sh¨´)影，òq¶ä¸Ž11个腾讯动漫、腾讯文学的孵化IP盛装亮相。《爵˜qV€‹çš„作者郭敬明对这一模式赞不¾lå£åQŒä»–在腾讯媄(ji¨£ng)业发布会(x¨¬)上感慨，˜q‡åŽ»è‹¥å°†ä¸€éƒ¨æ–‡å­¦ä½œå“åšæˆè¿ž¾l­å‰§ã€åŠ¨æ¼«ã€ç”µ(sh¨´)影、游戏甚臌™¡ç”Ÿå“åQŒè‡³ž®‘要æ‰?0家不同种¾cȝš„公司合作åQŒè€Œå¦‚今在腾讯互娱的“泛å¨×ƒ¹â€åã^åîC¸Šå›_¯ä¸€ç«™å¼è§£å†³ã€?/span>

å…¨äñ”业链的做法很å®ÒŽ(gu¨©)˜“令äh联想èµäh˜O威、èé_斯尼的IP开发模式。不˜q‡ï¼Œ½E‹æ­¦è®¤äØ“(f¨´)腾讯最大的不同在于拥有的互联网元素——在未来塑造明星IP的过½E‹ä¸­åQŒäº’联网ž®†å‚¬åŒ–塑造的速度和效率，而这正是腾讯的核å¿?j¨©)竞争优åŠÑ€‚他今年初提出的泛娱乐五点趋势（ä»ÖM½•å¨×ƒ¹å½¢å¼ž®†ä¸å†å­¤ç«‹å­˜åœ¨ï¼Œè€Œæ˜¯å…¨é¢è·¨ç•Œ˜qžæŽ¥ã€èžé€šå…±ç”Ÿï¼›åˆ›ä½œè€…与消费者界限逐渐打破åQŒæ¯ä¸ªäh都可以是创作达ähåQ›ç§»åŠ¨äº’联网催生¾_‰ä¸¾læµŽåQŒæ˜Žæ˜ŸIP诞生效率ž®†å¤§å¤§æå‡ï¼›­‘£å‘³äº’动体验ž®†å¹¿æ³›åº”用，å¨×ƒ¹æ€ç»´æˆ–将重塑äºÞZ»¬çš„生‹zÀL–¹å¼ï¼›¿U‘技、艺术、äh才自由，“互联网+”将催生大创意时代）(j¨ª)åQŒè¢«è¡Œä¸šè§†äØ“(f¨´)最全面的概括ã€?/span>

½E‹æ­¦è®¤äØ“(f¨´)当下最重要的仍是耐心(j¨©)、持¾l­åœ°å‘展具体业务。就旉™—´è€Œè¨€åQŒæ¸¸æˆç§¯ç´¯æ·±åŽšï¼ŒåŠ¨æ˜O、文学、媄(ji¨£ng)视则是后来者。就成果而言åQŒè…¾è®¯åœ¨æ¸¸æˆã€åŠ¨æ¼«ã€æ–‡å­¦ä¸‰ä¸ªé¢†åŸŸå·²å‚²è§†¾Ÿ¤é›„åQŒè€Œåœ¨å½Þp§†é¢†åŸŸåQŒå®ƒä»æ˜¯åŽæ¥è€…。“最大挑战在于横向协作中能否实现高效沟通。因ä¸ÞZ¸åŒé¢†åŸŸçš„商业规律、艺术规律、äh才规律都不尽相同。”程武说ã€?/span>

在全球，¾cÖM¼¼è…¾è®¯˜q™æ ·ä¾æ‰˜8亿QQ用户ã€?亿微信用æˆïL(f¨¥ng)š„­‘…çñ”内容òq›_°å ªç§°å‡¤æ¯›éºŸè§’。不˜q‡ï¼Œíw«åœ¨å…¶ä¸­åQŒä½œä¸ºå‚与者和见证者，½E‹æ­¦æœ‰ç€æžäØ“(f¨´)严苛的标准。眼下，他对拥有强大内容资源库的腾讯IP转换率耿耿于怀——在他看来，10%çš„è{化率依旧“过低”，另一个不满则是腾讯的产业联动ž®šæœªå½¢æˆä¸€ä¸ªæžè‡´æˆåŠŸçš„IP案例ã€?/span>

íw«å¤„产业竞争‹zªæµåQŒç¨‹æ­¦èƒŒè´Ÿç€å·¨å¤§åŽ‹åŠ›åQŒä½†æ€»èƒ½å¿«é€Ÿåˆ‡å…¥åƈé©ùN©­å®Œå…¨ä¸åŒçš„行业，ä¼ég¹Žå®ƒä»¬æœ¬æ¥ž®±æ³¨å®šä¼š(x¨¬)在腾讯的泛娱乐生态里出现一栗÷€‚或许这ž®±æ˜¯å½“初ä»Õd®‡æ˜•åœ¨ä»–èín上发现的最重要的特质，而这一切改变也是ä“Q宇昕所期待的ã€?/span>

“我ž®æ—¶å€™æ›¾¾læ¢¦æƒÏxˆä¸ºçˆ±å› æ–¯å¦ä¸€æ ïL(f¨¥ng)š„¿U‘å­¦å®Óž¼ŒåŽæ¥æˆ‘相信，¿U‘学和艺术的完美¾l“合åQŒæ›´èƒ½åˆ›é€ ç¾Žå¦™çš„价倹{€‚我喜欢˜q™ç§åœ¨æ„Ÿæ€§ä¸Žç†æ€§ä¹‹é—´æ¸¸èµ°çš„感觉。”程武说ã€?/span>