v云天Q椰风习习?1?1日下午，“博鳌文创论坛之文创前沿对话”成功D办，来自文创领域的行业领军者、品牌引领h和渠道先行者齐聚v南博鳌，共同探讨“国潮趋势与文创发展”?/span>
清华大学文化创意发展研究院执行院ѝ清华校友M文创专委会会长胡钎ͼ徐州文化旅游局局长崔锋，北京国际设计周组委会办公室副MQ曾辉Q国q东Ҏ(gu)化中国项目负责h张静博，上vN集团ȝ理助理费琪文Q字节蟩动^台责ȝI中心主d志毅Q大型文化体验栏目“遇见天坛”d演郝竞LQ北京中创文旅文化业集团董事长U童{嘉宑և席?/span>
本届论坛由清华大学文化创意发展研IQ简U“文创院”）、国q东方网l（北京Q有限公怸办，由清华校友M文创专业委员会、炫嘉（北京Q国际文化传播有限公司、中创文旅承办，由魔豆投资、SMART度假产业q_、AMJHq营理事务所协办?/span>
在持l了四个半小时的论坛上，嘉宾们从产业多元联动、品个性化差异、国潮内容市场化q程{多个层面进行分享。观众通过各位嘉宾的图解，了解中国文化内核Q通过嘉宾的细节描qͼ了解国家文化与民众生zL息相养I通过嘉宾数据化展玎ͼ了解国潮市场更多引领了年M代对于国家文化品需求的渴望?/span>
清华大学文创院成立三q来U承“三个^台”的目标理念Q即开攄q_、合作的q_、交的q_。主办方希望以开攄态度Q搭建国潮业相兛_作^収ͼ在交中提升行业整体的品质和高度?/span>
胡钰在致辞中表示Q文创是热气腾腾的事业、生机勃勃的事业。国潮不仅是国货之潮Q也是国力之潮，更是国运之潮Q是当代文创发展的一个重大命题。他认ؓQ有三个重要元素支撑着国潮发展Q一个是民族文化Q一个是国货品牌Q再一个是青年力量?/span>
胡钰致辞
主题演讲
曾辉从工业设计的角度解读“国潮文化与艺术的融合”。他表示Q国潮不是一带而过Q而是能够持箋地推动中国文化，q入C国h的美好生zMp里。他希望传l文化与当代艺术和设计进行结合，希望更多跨界的设计和当代的国潮徏立v关系?/span>
曾辉发言
“让q画重回春节”的非遗设计
上vN集团ȝ理助理费琪文 Q从商业的角度分析了“文化崛起下的民族品牌发展之路”。他认ؓQ在CC会消费已从l济概念转变为文化概c文化能让消费者与品牌之间建立一U联p，让消费者在Ҏ(gu)化的消费中寻扑ֈ自我的存在感和归属感。越来越多的消费者愿意ؓ传统文化而消费，带有“中国文化”元素的时尚产品也日渐成为新生代消费者嘪显自我个性、打造个人属性标{所乐于使用的一U风根{对于中国文化、对于东方美学，需要有深度的持l传递?/span>
费琪文发a
N?/span>
字节跛_q_责Q研究中心MQ刘志毅分析了“短视频叙事里的国潮”，他从三个层面ȝ了短视频中国潮的特点Q第一层是从线上到U下的迁U，U下融合U上Q线上反哺线下，是更深度吸引参与的方式；W二层是形式嬗变Q是传统元素的现代叙qͼW三层是文创新生Q大众参与共塑表达方式。他认ؓQ从短视频的角度Ԍ国潮是时的中国版的解决Ҏ(gu)Q代表了认同Q更代表融合。抖x供给国潮最不一L价值是C的h(hun)|在社区的文化里每个h都是被互相激发的文化颗粒Q愿意来释放自己的创造性?/span>
刘志毅发a
短视频叙事里的国?/span>
大型文化体验栏目“遇见天坛?d演郝竞LQ讲qC“文创节目与国潮的不解之~”，详细介绍了综目《遇见天坛》的创作q程。她认ؓQ国潮和文化在荧屏的盔R是一U必Ӟ因ؓ国潮蕴含着非常丰富的中国传l文化元素，q些传统文化是极兯现力的，对于lD节目的创作提供了非常qK的创作空间?.0版本的文化综艺最重要的在于对 内容价值商业{化的探烦。《遇见天坛》充分融入融媒体思维Q通过明星带货{方式在节目中引入时下最热的Uhl济完成“文??sh)商”的跨屏互动Q实现流量的多元转化与变现?/span>
郝竞波发a
国潮lD
北京中创文旅文化产业集团董事长秋童分享了“关于国风IP{划带来的思考”。她介绍了颐和园IP的运营开发案例，提出用品讲故事讲文化，要传承文化之，发扬时代之潮。她认ؓQ让传统文化潮v来，让皇家文化潮hQ最重要的是与现代h的沟通?/span>
U童发言
颐和园IPq营
服装高定制设计师秦瑶提Z对“汉服正当潮的思考”。她认ؓQ良性长效的汉服生态搭建是关于场景体验I间的打造，依托探烦领先用户人群Q激zȝ子用P率先启动市场引擎。去中心化的传播环境Q让传统文化更具烟火气的表达Q在C消费中更加接地气Q也对场景的要求更加l化?/span>
U瑶发言
传统元素的Fashion Runway
重磅发布
博鳌文创论坛之文创前沿对话发布了清华文创院《国潮研I报告》。清华大学文创院创意目MQ王嘉婧介l，国潮?018q之前是一个比较狭义的概念Q大多是指中国的一些设计师品牌Q是众文化。但是在2018q进入国潮元q之后，变成了大众化的消费行为，指的是国货的整体走红Q还有带有中国特色品的整体走红?/span>
清华大学文创院研I发玎ͼ国潮发展的成功经验在于：
W一、h民的国潮Q以合理的h(hun)D中国的国货走向大众视野?/span>
W二、真创新的国潮，不能再走复制的老\?/span>
W三、硬实力的国潮，国潮既要有好看的皮囊Q也要有有趣的灵，不能让消费者只是靠一时情怀煽动C西，而是要深度的认同?/span>
W四、有个性的国潮Q这是稳定的、持l的生命力?/span>
W五、最全面的国潮，国潮应该变成“国?”的概念Q跟各个产品相连Q变成中国工业文化的灵魂?/span>
王嘉婧发a
国潮三要?/span>
论坛上，同时q行了徐州“国潮汉风”品牌发布暨清华大学文化创意发展研究院与徐州文化旅游局战略{仪式?/span>
清华大学文创院副U书长吴刚和徐州文化旅游局局长崔锋介l了相关情况?/span>
战略{仪式
崔锋局长表C，国潮和汉风相结合，充分体现了承和创新的相互共生，非常有意义。他q向参会嘉宾介绍了徐州，徐州以前是重工业基地Q近几年来的转型发展取得了根本性的成WQ生态环境有了根本性的改变Q?018q还荣获了联合国人居奖。徐州文化旅游资源丰富，他希望大家常来徐州走一走、看一看?/span>
崔锋发言
吴刚表示Q徐州国潮汉风品牌战略基于清华大学文创院一直秉承的以创意、科技角的文创发展理念Q通过践行C表达Q赋予品新的文化内涵，为徐州量w打造城市文旅新品牌。清华文创院在深度参与徐州市打造世界汉文化传承和旅游目的地的q程中，推出国潮汉风品牌Q是世界汉文化与文旅新场景、新内容、新产品、新传播的社会化创新实践。在“国潮汉风”这个主品牌之下Q还陆l推q系列战略D措?/span>
吴刚发言
文旅镇实践者、炫嘉文旅董事长郑舒阛_论坛上分享了q两q来他们p在乡村振兴W一U的感受?/span>
舒阳看到太多的全国各地家乡好物需要更多的推荐Q在现场发布了“小镇姑娘，为家乡代a”项目，q介l了该项目的相关情况Q正式启动项目的全国落地zd报名Q近日开放报名通道Q后l将在清华文创院的指gQ结合更多设计师的力量，为好物设计包装，同时联合CIBN文化中国推出短视频内Ҏ(gu)荐“美丽家乡，镇姑娘”，陆箋开展城市甄选，落地推出“嘉乡好物”。她认ؓ国潮传统文化和乡村文化需要文创h扎到里边去，其挖掘出来。她希望通过国潮的力量，更好地发展家乡、代a家乡Q呈现更多“嘉乡好物”?/span>
郑舒阛_a
pdU录片《我们的传奇》d演张内咸在现场发布了本纪录片的先导预告片。他认ؓl承和发扬传l文化是时代的诉求。中国文化风潮是“国潮”盛行的一个主要部分，来多的年Mh对优U传统文化产生了认同和喜爱。《我们的传奇》通过对“国潮崛起”这一文化现象的关注与解读Q聚焦活跃在传统文化领域的年ȝ体，以更h代特色的风格挖掘“国潮”现象兴赯后的原因?/span>
张内咸发a
国O话国?/span>
“国漫话国潮”环节由豆投资创始人、《罗黑战记》电(sh)p合出品h于仁国主持，对谈了彼岸天QB&TQ创始h、《大鱼v》导演梁璇，q光动画联合创始人、电(sh)影《白蛇：~v》监制于zԌ其卡通联合创办h、电(sh)影《神U世界历险记》《西游记之再世妖王》编剧、导演王云飞?/span>
“国漫话国潮”对话环?/span>
于仁国主?/span>
梁璇发言
于洲发言
王云飞发a
Q 如何看待国O崛v的过E？
于洲Q大家看到过dq国漫崛P很多人都在说动O?sh)媄的春天到了。是不是到来了我们还不知道，但是我们知道有一大批Z直在坚持Q一直在努力?/span>
梁璇Q?/span>q个问题比较大，Ҏ(gu)国那边Q动漫包括真人特效电(sh)影，q类?sh)媄在美国至?0%?0%的市Z额，在中国远q不够，我认为在明年或者未来这个趋势一定是往上走的?/span>
Q 做中国的原创?sh)媄跟国潮之间的关系是什么？
梁璇Q所谓的“潮”是大v一个潮涌v来，它的命运最l是要落下来Q所以只有看到那片v才能有不断涌L潮，是带l观众的审美和大家对他们认知的积累。要发展一个品牌，实际上在本质上都是去L自己的内心跟大众的内心，L能够产生共振的频率。这个共振的频率是所谓的“潮”，是q个时代的精脉搏?/span>
王云?/span>Q一个h的一生中有几个阶D，每个阶段都有不同的风|但是只要那个阶段的风格属于你p。所以我觉得Q国潮与动画如何去设计更潮的东西Q其实还是在于内涵，只有从内心出发才能“潮”v来?/span>
Q以上是嘉宾观点节选。演讲详l内容尽请关注本公众号内Ҏ(gu)新。）
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