杨勃åQŒé™•è¥¿æ±‰ä¸­ähåQ?span lang="EN-US">1969òq´ç”ŸåQ?span lang="EN-US">1989òq´æ¯•ä¸šäºŽæ¸…华大学物理¾p»èŽ·å­¦å£«å­¦ä½åQŒåŽåœ¨ç¾Žå›½åŠ åˆ©ç¦ž®égºšå¤§å­¦èŽ·å¾—物理学博士学位ã€?span lang="EN-US">2005òq?span lang="EN-US">3月，其创建的豆瓣¾|‘正式上¾U?/span>

中国互联¾|‘一向æÕQíwï¼Œ˜q‡åŽ»çš?span lang="EN-US">3òq´é‡ŒåQŒæ— æ•?span lang="EN-US">sns概念、社区概å¿üc(di¨£n)€äº¤å‹æ¦‚å¿üc(di¨£n)€ç¤¾ä¼?x¨¬)性网¾lœæ¦‚å¿ëŠš„各色¾|‘站在嘈杂的¾|‘络背景中出ž®½é£Žå¤ß_(d¨¢)¼Œåªæœ‰è±†ç“£¾|‘以其严肃、深åˆÈš„文化命题åQŒäºŽä¹×ƒ¸–中静静地生长。三òq´æ¥åQŒè±†ç“£ç½‘的王牌功èƒ?span lang="EN-US">—â€?/span>书评、媄评、乐评äØ“(f¨´)其赢得了百万注册用户和陡坡状的点å‡ÈŽ‡æ›²çº¿ã€?span lang="EN-US">

　　然而技术门槛日益降低的互联¾|‘领域从来不存在â€?/span>åž„æ–­â€?/span>˜q™ä¸ªè¯ã€‚中国的互联¾|‘企业，盛传着实用ä¸ÖM¹‰å“²å­¦åQŒä»–们从来不ä¼?x¨¬)äØ?f¨´)抄袭和模仿脸¾U¢ã€‚特别在资本冲击çš?span lang="EN-US">SNS领域åQŒå¾ˆž®‘有人愿意深思熟虑，很少有äh愿意承担创新的风险。大量模仿将å¯ÆD‡´åŠŸèƒ½½Ž€å•ï¼Œæ¯«æ— åˆ›æ–°çš„中国互联网再上演一场剩者äØ“(f¨´)王的游戏ã€?span lang="EN-US">

　　不久前，åïL(f¨¥ng)§°å›½å†…最大的sns½C‘ÖŒºã€æœ‰2000万用æˆïL(f¨¥ng)š„校内¾|‘在3æœ?span lang="EN-US">21æ—?/st1:chsdate>上线了电(sh¨´)影频道。频道主推的ç”?sh¨´)媄‹¹ähŠ¥ã€å‰§æƒ…简介、媄评、打æ˜?span lang="EN-US">…â€?/span>åQŒæ°æ°éƒ½æ˜¯è±†ç“£å¼•ä»¥äØ“(f¨´)豪的功能。据校内¾|‘称˜q™ä¸ªé¢‘道在短短时间内创下了日讉K—®äººæ•°æœ€é«˜å¢žòq?span lang="EN-US">30%çš„ä½³¾l©ã€?span lang="EN-US">

　　‹¹‹è¯•ä¸­çš„‹¹·å†…¾|‘、一èµïL(f¨¥ng)½‘½{?span lang="EN-US">SNS¾|‘ç«™åQŒä¹Ÿä¸€å¤œä¹‹é—´æ•´åˆäº†æ–‡è‰ºè¯„论和类ä¼?span lang="EN-US">â€?/span>ä¹?ji¨¦)ç‚?span lang="EN-US">â€?/span>的热文功能ã€?span lang="EN-US">

　　当书评、媄评、乐评不再是豆瓣¾|‘的专利åQŒè±†ç“£ç½‘该如何保持自å·Þqš„领先åœîC½òq¶ç”Ÿå­˜ä¸‹åŽ»ï¼Ÿ

　　匿名的豆�/strong>

　　面对一ä¸?span lang="EN-US">â€?/span>疯狂抄袭â€?/span>的市场，杨勃觉得豆瓣¾|‘有两个杀手锏åQŒå¯ä»¥åº”对别人对豆瓣模式的复制。其一在于豆瓣用户的匿名性ã€?span lang="EN-US">

　　杨勃认äØ“(f¨´)的豆瓣是定位äº?span lang="EN-US">â€?/span>一ä¸?span lang="EN-US">â€?/span>发现â€?/span>的网ç«?span lang="EN-US">â€?/span>åQŒè±†ç“£ç½‘要做的是帮助大家发现生活中的东西åQŒè€Œåƈ非通过豆瓣去认识更多的朋友。虽ç„Óž¼Œå¤§å®¶é€šè¿‡ä¹¦ã€ç”µ(sh¨´)影、音乐结识了很多朋友åQŒç”šè‡³ç»„¾l‡äº†¾U¿ä¸‹‹zÕdŠ¨åQŒä½†è±†ç“£¾|‘一直都没有å¼ø™°ƒç”¨æˆ·çš„真实性，˜q™ä¸èƒ½ä¸è¯´æ˜¯ä¸€¿Uæ„å¤–ã€?span lang="EN-US">

　　不过åQŒåŒ¿åæ˜¯ä¸€æŠŠåŒåˆƒå‰‘åQŒä»–¾l™è±†ç“£ç½‘带来了自ç”Þqš„话语权，使得豆瓣的评论相对客观，也保证了评论的高质量ã€?span lang="EN-US">

　　高品质的评论在倡导真实姓名和真实头像的sns¾|‘站中很难见到。杨勃称˜q™ç§çŽ°è±¡æ˜¯å› ä¸ºç”¨æˆ¯‚¿‡å¤šåœ°å…Ïx³¨ä»–äh的看法而束¾~šè‡ªå·Þqš„­a€è¯­ã€‚比如在校内¾|‘，很多大学生就¾ŸžäºŽè¯„论和性有关的ç”?sh¨´)媄ã€?span lang="EN-US">

　　另外åQŒå®žååˆ¶çš?span lang="EN-US">SNS¾|‘上åQŒè¿‡å¤šçš„隐私暴露ä¼?x¨¬)媄响现实生‹z…R€‚比如，一位用户如果媄评更新速度˜q‡å¿«åQŒè¢«ä¸Šå¸å‘现后将面äÍ(f¨´)着被炒鱉K±¼çš„威胁，理由也许ž®±æ˜¯çŽ©ç‰©ä¸§å¿—ã€?span lang="EN-US">

　　然而，匿名的同时也减少了豆瓣用æˆïL(f¨¥ng)š„参与½E‹åº¦ä»¥åŠ(qi¨¢ng)用户之间的互动ã€?span lang="EN-US">

　　据杨勃提供的数据来看åQŒè±†ç“£çŽ°åœ¨çš„固定用户æœ?span lang="EN-US">700万，但是注册用户只有136åˆ?span lang="EN-US">137万左叻I¼Œè®¸å¤šç”¨æˆ·ä¸Šè±†ç“£åªä¸ºçœ‹åˆ«äh的评论，或者是排行榜，而从来没有参与ã€?span lang="EN-US">

　　之外åQŒè¯„è®ÞZh士认为所谓的â€?/span>晒客â€?/span>一族是否愿意在谁都不认识的½C‘ÖŒºå¡«å†™æ•îC»¥ä¸‡è®¡çš„评论呢åQ?span lang="EN-US">

　　整合与反整合

　　杨勃认äØ“(f¨´)豆瓣¾|‘最大的杀手锏在于3òq´æ¥æ•°æ®åº“çš„¿U¯ç¯å’Œæ ¸å¿ƒç”¨æˆ—÷€?span lang="EN-US">

　　以书评äØ“(f¨´)例，据和è®?span lang="EN-US">IT了解åQŒé€šè¿‡3òq´çš„æ—‰™—´åQŒè±†ç“£ç½‘å…Þq¯¿U¯äº†ä¸¤ç™¾å¤šä¸‡æœ¬ä¹¦çš„书评。äh数多òq¶ä¸ä¸€å®šèƒ½å‡ºå¥½è¯„论åQŒä½†æ¨å‹ƒè§‰å¾—有能力写出好评论的äh已经成äØ“(f¨´)了豆瓣的用户åQŒåƈ且是‹z»è·ƒç”¨æˆ·å’Œå¿ å®žç”¨æˆ—÷€?span lang="EN-US">

　　˜q™ä¸ª½C‘ÖŒºåQŒæœ‰äº›åƒä¸­å›½çš?span lang="EN-US">VeryCDåQ?span lang="EN-US">VeryCD拥有非常丰富的高质量内容åQŒåƈ且åŞ成了从加工制造到‹¹é€šçš„åœîC¸‹äº§ä¸šé“¾ã€‚豆瓣的书评或者媄评的作者同样åŞ成了他们自己的链条和关系ã€?span lang="EN-US">

　　å¯ÒŽ(gu¨©)¯”其他SNS¾|‘站的竞争压力，杨勃怀疑这些有了电(sh¨´)影频道的SNSåQŒå³ä¾¿èƒ½ä½¿ç”¨æˆïL(f¨¥ng)š„停留旉™—´æ›´é•¿åQŒä½†å¯èƒ½òq¶ä¸ä¼?x¨¬)ç»™˜q™ä¸ª¾|‘站带来新的用户ã€?span lang="EN-US">

　　值得反思的是，互联¾|‘上从来没有¾lå¯¹çš„忠诚用æˆøP¼Œæ¨å‹ƒå¯¹è±†ç“£ç½‘用户的期待不免有些乐观。还记得åœ?span lang="EN-US">Web1.0时代走向Web2.0的那场博客大战中åQŒä¸€å¼€å§‹å†²åŠ²å­‘³çš„博客中国åQŒæœ€¾lˆèÓ|倒在了门æˆïL(f¨¥ng)½‘站的名äh博客和日志搬家功能上ã€?span lang="EN-US">

　　门户¾|‘站有着雄厚的资金和资源åQŒå½“资金下放到研发部门，当资源覆盖到有巨大号召力的公众äh物，新兴¾|‘ç«™ž®±éš¾ä»¥ä¸Žä¹‹æŠ—衡了åQŒå› ä¸ºå®ƒ¾~ÞZ¹è®¤åŒå’Œå“ç‰Œï¼Œä»¥åŠ(qi¨¢ng)成熟的盈利模式作ä¸ø™µ„本支持ã€?span lang="EN-US">

　　豆瓣åœ?span lang="EN-US">Web2.0时代如何避免重蹈覆辙åQŒå‡å¦‚当豆瓣¾|‘遭遇评论搬家功能，遭遇名ähæ–‡äh点评书籍åQŒä»…仅只能束手无½{–？

　　杨勃思考了很久åQŒç¬‘着¾l™äº†ä¸€ä¸ªæ„å¤–的回答åQšè¿™ä¸ªæ˜¯æ—©æ™šéƒ½ä¼š(x¨¬)发生的事情嘛åQŒè±†ç“£è‡ªíw«ä¹Ÿåœ¨ä¸æ–­å˜åŒ–。杨勃称åQŒè±†ç“£ä¹Ÿåœ¨ç ”½I¶å’Œæ•´åˆå…¶ä»–Sns¾|‘站有ä­h(hu¨¢n)值的功能。比如豆瓣的òq¿æ’­åŠŸèƒ½ž®±å¾ˆ¾cÖM¼¼sns¾|‘ç«™çš?span lang="EN-US">mini feed åQˆå¥½å‹åŠ¨æ€ï¼‰åŠŸèƒ½ã€?span lang="EN-US">

　　不断推进的实用主�/strong>

　　不过åQŒè¿™äº›ä¸ªåŠŸèƒ½çš„上¾U¿æ›¾åœ¨è±†ç“£å›¢é˜Ÿå†…引è“v了很大的争议åQŒè±†ç“£çš„定位到底是什么，团队应该向哪个方向发展，å¯ÒŽ(gu¨©)­¤è±†ç“£å†…部却是分歧严重ã€?span lang="EN-US">

　　反对‹z¾ä¸»å¼ è±†ç“£è¦ä¸“注于自å·Þqš„擅长领域åQŒæŠŠä¹¦ã€ç”µ(sh¨´)影、音乐做深做透，而不åŽÀL•´åˆåˆ«çš„网站的优势功能。杨勃自å·Þq«™åœ¨äº†â€?/span>整合‹z?span lang="EN-US">â€?/span>˜q™æ–¹åQŒä»–认äØ“(f¨´)用户之间的交‹¹å¾ˆé‡è¦åQŒä»–能更好地帮助用户发现更多的好书、好ç”?sh¨´)媄、好音乐åQŒè¿™å’Œè±†ç“£ä½œä¸?span lang="EN-US">â€?/span>发现的åã^å?span lang="EN-US">â€?/span>定位是一致的。因为，作äØ“(f¨´)â€?/span>发现的åã^å?span lang="EN-US">â€?/span>åQŒè±†ç“£è¿˜æ²¡æœ‰å¯ÒŽ(gu¨©)‰‹ã€?span lang="EN-US">

　　杨勃自己发现的就是一个全新的市场。他认äØ“(f¨´)åQŒå¯¹äºŽè±†ç“£ç›®å‰çš„现状åQŒç”¨æˆ·é—´çš„交‹¹å¾ˆé‡è¦åQŒè§‰å¾?span lang="EN-US">sns¾|‘站什么好用，ž®±åº”该拿˜q‡æ¥ç”¨ã€‚在â€?/span>拿来ä¸ÖM¹‰â€?/span>的道路上åQŒæ¨å‹ƒåšå®šçš„站在äº?span lang="EN-US">â€?/span>实用ä¸ÖM¹‰â€?/span>的立场ã€?span lang="EN-US">

　　¾lè¿‡‹È€çƒˆçš„争论åQŒä»¥æ¨å‹ƒä¸ºé¦–的一‹z¾èƒœå‡ºã€?span lang="EN-US">4月䆾åQŒè±†ç“£æŽ¨å‡ÞZº†ä¸€ä¸ªæ›´æœ?span lang="EN-US">sns¾|‘站特征的功èƒ?span lang="EN-US">—â€?/span>日记。它的意义除了加强用户间的交‹¹å¤–åQŒè¿˜¾l™ç”¨æˆ·ä¸€ä¸ªå‘表意见的òq›_°ã€‚杨勃的理想状态，也许是让豆瓣用户的评论åŞ成一¿Uè¯è¯­æƒåQŒä»Žè€ŒåŞ成媄响力ã€?span lang="EN-US">

　　日记功能上线几天åQŒå°±æœ‰ä¸Šä¸‡ç¯‡æ—¥è®°è¯žç”Ÿã€‚如今，豆瓣已经不会(x¨¬)出现很多用户写完文章却不知道往哪里攄¡š„ž®´å°¬å±€é¢ï¼š(x¨¬)一½‹‡åä¸ºã€Šå°Šæ•¬çš„è?st1:personname w:st="on" productid="伊å¯d">伊å¯d先生åQŒæ?zh¨¨n)¨½I¿ç§‹è£¤å—åQŸã€‹çš„随笔åQŒä¸»è¦å†…å®ÒŽ(gu¨©)˜¯è¯´å›½å†…外äºÞZ»¬½I¿ç§‹è£¤çš„不同ä¹?f¨¤n)惯åQŒè¿™½‹‡æ–‡ç« å´ä½œäØ“(f¨´)书评攑֜¨äº†å†…å®ÒŽ(gu¨©)¯«ä¸æƒ³òq²çš„《东方学》下åQ›å¦æœ‰ç”¨æˆ·å¾ä¸€ä¸ªåªæœ‰è‡ªå·Þpƒ½å‘帖的小¾l„，以此作äØ“(f¨´)自己的豆瓣博客ã€?span lang="EN-US">

　　杨勃一贯的创新理念是：(x¨¬)从最½Ž€å•çš„开始。现在日记功能只能有文字åQŒä½†æ˜¯è¿™òq¶æ²¡æœ‰ç»™è±†ç“£å¸¦æ¥‹¹é‡ä¸Šçš„飞跃。杨勃表½Cºï¼Œæœªæ¥è±†ç“£˜q˜ä¼š(x¨¬)慢慢æ·ÕdŠ æ—¥è®°è´´å›¾½{‰åŠŸèƒ½ã€‚杨勃的豆瓣åQŒä¹Ÿæ˜¯éœ€è¦æœ‰å¿ƒäh慢慢发现ã€?span lang="EN-US">

　　大吉大凶的去中心�/strong>

　　按杨勃的话说åQ?span lang="EN-US">06òq´å¼€å§‹ï¼Œè±†ç“£çš„规模每òq´éƒ½å¢žé•¿å››å€ã€?span lang="EN-US">

　　林子大了åQŒä»€ä¹ˆé¸Ÿéƒ½æœ‰ã€‚杨勃回忆，早年豆瓣用户的相似度很高åQŒå¤§å®¶æŽ¨èå‡ºæ¥çš„书、电(sh¨´)影、音乐都½W¦åˆå½¼æ­¤çš„口呟뀂但是现在用æˆïL(f¨¥ng)š„构成太多元了åQŒä¸€äº›äh十分推荐的书åQŒå¦ä¸€äº›äh可能òq¶ä¸å–œæ¬¢åQŒå¥½æ¯”在一本在物理界受到极高荣誉的书，在一个历史学家眼里åƈ没有太大价倹{€?span lang="EN-US">

　　豆瓣审视了自å·?span lang="EN-US">â€?/span>最核心的内å®ÒŽ(gu¨©)˜¯å›´ç»•ä¸ªäh产生çš?span lang="EN-US">â€?/span>的原则，军_®šé€æ­¥é‡‡å–â€?/span>åŽÖM¸­å¿ƒåŒ–â€?/span>军_®šåQŒå¼±åŒ–豆瓣网的媒体特征ã€?span lang="EN-US">

　　至于具体的做法，杨勃è¯ß_(d¨¢)¼Œä¼?x¨¬)去掉一些公共内容，比如首页推荐。去掉这些内容后åQŒç½‘民想要了解好看的书、电(sh¨´)影，好听的音乐，ž®±å¿…™åÀL³¨å†ŒäØ“(f¨´)豆瓣用户åQŒåƈ提供自己的兴­‘£ç‚¹ã€‚然后豆瓣根据用æˆähä¾›çš„信息¾lè¿‡å‘¨å¯†çš„算法后åQŒå‘他们推荐书、电(sh¨´)影、音乐ã€?span lang="EN-US">

　　与此同时åQ?span lang="EN-US">â€?/span>åŽÖM¸­å¿ƒåŒ–â€?/span>æ›´äØ“(f¨´)豆瓣的二‹Æ¡èžèµ„提供了一½W”巨大的财富åQšç”¨æˆäh•°é‡çš„提升和用户信息的提供。豆瓣去掉首™å‰|Ž¨èåŽåQŒè®¸å¤šç½‘民就失去äº?span lang="EN-US">â€?/span>只看不注å†?span lang="EN-US">â€?/span>çš„è¿™™å¿å…è´¹åˆ˜¡ã€‚这么一来，游离于豆瓣外çš?span lang="EN-US">500多万固定¾|‘民有望注册成äØ“(f¨´)豆瓣的正式用戗÷€‚用æˆähä¾›è‡ªå·±å…´­‘£ç‚¹åŽï¼Œåœ¨å¾—到豆瓣推荐的文艺产品的同æ—Óž¼Œä¹ŸäØ“(f¨´)豆瓣完成òq¿å‘Š¾_‘Ö‡†æŠ•æ”¾æä¾›äº†å¿…要条件ã€?span lang="EN-US">

　　豆瓣¾|‘在06òq´æ”¶åˆîCº†IDGVC200万的天ä‹É投资后再无资金入驅R€?span lang="EN-US">06òq´è±†ç“£å’Œåƒæ©¡äº’动交换股权一事，¾læ¨å‹ƒè¯å®žäØ“(f¨´)谣言。杨勃说åQ?span lang="EN-US">06òq´ä¹‹åŽæ²¡æœ‰èµ„金入é©ÀL˜¯å› äØ“(f¨´)不需要，â€?/span>到目前äØ“(f¨´)止那两百万用了小一半还不到ã€?span lang="EN-US">â€?o:p>

　　杨勃认äØ“(f¨´)åQŒèžèµ„的数量应该和网站的规模相称åQŒçŽ°åœ¨è±†ç“£è§„模大了，˜q‘期正在准备æ–îC¸€è½®çš„融资ã€?span lang="EN-US">â€?/span>åŽÖM¸­å¿ƒåŒ–â€?/span>¾l™è±†ç“£å¸¦æ¥çš„‹¹·é‡ç”¨æˆ·é‡å’Œå…¨é¢çš„用户信息，ä¸ø™žèµ„提供了最好的准备ã€?span lang="EN-US">

　　但是åQ?span lang="EN-US">â€?/span>åŽÖM¸­å¿ƒåŒ–â€?/span>带来的强制性用æˆäh³¨å†Œå’Œå¼ºåˆ¶æ€§ä¿¡æ¯æä¾›ï¼Œå¿…然引è“v用户的流失，只是数量多少的问题。数量大åQŒåˆ™å¯¹è±†ç“£æ¥è¯´æ˜¯ä¸€ä¸ªé¢ è¦†æ€§çš„çùNš¾ã€?span lang="EN-US">

　　â€?/span>åŽÖM¸­å¿ƒåŒ–â€?/span>所带来的，是一½W”胦富，˜q˜æ˜¯ä¸€ä¸ªç¾éš¾ï¼Ÿåªèƒ½äº¤ç»™æ—‰™—´åŽ»éªŒè¯ã€?span lang="EN-US">

　　盈利2.0åQšå¯„希望于精准的òq¿å‘ŠæŠ•æ”¾

　　对于¾lè¥åQŒæ¨å‹ƒæ²¡æœ‰å¤ªå¤§çš„野心åQŒä¸˜q‡ä»–表示åQŒè¿‡åŽÖM»¥æ— å¹¿å‘Šé¡µé¢å¹¿å—好评的豆瓣¾|‘，也许ž®Þp¦æ­£å¼å¼•å…¥òq¿å‘Šå•†ä¸šæ¨¡å¼ã€?span lang="EN-US">

　　豆瓣¾|‘的传统盈利模式是：(x¨¬)在每本书下æ?zh¨¨n)¬æŒ‚不同的购书¾|‘ç«™çš?span lang="EN-US">logoå’Œä­h(hu¨¢n)钱。每‹Æ¡æœ‰ç”¨æˆ·é€šè¿‡è±†ç“£¾|‘的链接˜q›å…¥å½“当、卓­‘Šè¿™æ ïL(f¨¥ng)š„大型¾|‘上商城购物åQŒåŒæ–¹å°±ä¼?x¨¬)按照事先约定的比例˜q›è¡Œåˆ©æ¶¦åˆ†æˆã€?span lang="EN-US">

　　˜q™æ ·çš„盈利模式满­‘³ä¸€ä¸ªå°ä½œåŠçš„运营不成问题。但是当豆瓣规模做大了，团队扩张åQŒæˆæœ¬è†¨èƒ€åŽï¼Œå¦‚此单一的收入渠道未必能够满­‘›_®ƒçš„运营成本。加强商业化åQŒæ˜¯è±†ç“£æ‰©å¼ çš„内在冲动ã€?span lang="EN-US">

　　豆瓣传统的渠道收入日益羃减。压力首先来自网民的阅读ä¹?f¨¤n)惯的改变，­‘Šæ¥­‘Šå¤šçš„网民ä¹?f¨¤n)惯于下蝲ç”?sh¨´)子书，新浪、腾讯等门户¾|‘站开辟了免费在线看书的频道后åQŒæ›´å¤šç½‘民失åŽÖMº†å¯šw«˜ä»äh ¼çš„纸质书¾cçš„è´­ä¹°‹Æ²æœ›ã€‚网友阅è¯ÖM¹ (f¨¤n)惯由¾U怹¦å‘电(sh¨´)子书的过度，弱化了图书分成这¿Uå•†ä¸šæ¨¡å¼ã€?span lang="EN-US">

　　其次各种˜q”利¾|‘站对豆瓣网的盈利也造成了媄响，许多â€?/span>狡猾â€?/span>的用户在豆瓣¾|‘看完翔实具有ä­h(hu¨¢n)值的书籍推荐后，通过˜q”利¾|‘ç«™˜q›å…¥¾|‘上书城åQŒè¿”利商城便可以得到一定百分比的提成。这些都削弱了豆瓣传¾lŸçš„盈利能力ã€?span lang="EN-US">

　　杨勃认äØ“(f¨´)已经扑ֈ°äº†ä¸€æ¡è§£å†³é€”径。他认äØ“(f¨´)未来豆瓣ä¼?x¨¬)大部分靠精准的òq¿å‘ŠæŠ•æ”¾æ¥ç›ˆåˆ©ã€‚他透露åQŒå›¾ä¹¦æ¯”价功能对用户来说很方便，它的收入只是水到渠成的收入，未来ž®†ä¸æ˜¯ä¸»è¦çš„收入来源ã€?span lang="EN-US">

　　现在豆瓣已经开始尝试广告投放。例如《达芬奇密码》页面的双™¾¹ž®±å‡ºçŽîCº†â€?/span>合作出版½C¾æŽ¨è?span lang="EN-US">â€?/span>《大象的眼泪》图文。杨勃称åQŒè±†ç“£çš„òq¿å‘Šæ˜¯é€šè¿‡½Ž—法做到的精准投放。他介绍刎ͼŒž®±å¦‚《大象的眼泪》新书广告绝不会(x¨¬)出现在所有书¾cçš„旁边åQŒå› ä¸ø™±†ç“£äº‹å…ˆé€šè¿‡½Ž—法½Ž—出《大象的眼泪》的爱好者和《达芬奇密码》爱好者的重叠度是最高的åQŒç„¶åŽå°†ã€Šå¤§è±¡çš„眼泪》广告投攑ֈ°ã€Šè¾¾èŠ¬å¥‡å¯†ç ã€‹é¡µé¢ä¸Šã€?span lang="EN-US">

　　商业化与定位

　　òq¿å‘Šè¥æ”¶çš„前提是òq¿å‘ŠæŠ•æ”¾‹¹é‡è¦èƒö够的大，豆瓣¾|‘下åQŒä¹¦ã€ç”µ(sh¨´)影、音乐的频道在豆瓣中的流量åƈ没有期望中的大。反˜q‡æ¥å½±å“äº†ç²¾å‡†æŠ•æ”„¡š„效果。如何将人气变äØ“(f¨´)盈利从而收回成本，不仅涉及(qi¨¢ng)豆瓣的经营，同时也在影响豆瓣的定位ã€?span lang="EN-US">

　　一个功能很¾cÖM¼¼ç™‘Öº¦è´´å§çš?span lang="EN-US">â€?/span>ž®ç»„â€?/span>频道åQŒæ®æ¨å‹ƒåæ˜ åQŒå®ƒçš„流量就占领了豆瓣æ€ÀLµé‡çš„三分之一。现蚂蚁¾|‘总裁麦田在《豆瓣的真相》一文中估计豆瓣的小¾l„流量甚至高辑օ¨ç«™çš„70%以上ã€?span lang="EN-US">

　　现在豆瓣¾|‘äh气旺的万人小¾l„的许多主题均是明星、养生、美宏V€æœè£…等。豆瓣网的传播经ç?span lang="EN-US">viviž®å§è¯ß_(d¨¢)¼Œ˜q‡åŽ»åª’体对豆瓣的å…Ïx³¨ç‚šw›†ä¸­åœ¨ä¹¦ã€ç”µ(sh¨´)影、音乐，˜q‘来媒体的焦ç‚ÒŽ(gu¨©)›´å¤šåœ°é›†ä¸­åœ¨äº†ž®ç»„上，上星期还有一个媒体专门做了一ä¸?span lang="EN-US"> â€?/span>豆瓣国货化妆品小¾l?span lang="EN-US">â€?/span>的报道。这些话题和书、电(sh¨´)影、音乐没有太大的关系åQŒå°¾l„里的火热讨论åƈ不能反哺书、电(sh¨´)影、音乐的‹¹é‡ã€?span lang="EN-US">

　　理论上说åQŒå¯ä»¥å°†˜q™äº›çƒ­é—¨è¯é¢˜æ¶‰åŠ(qi¨¢ng)çš„äñ”品提炼出条目åQŒç„¶åŽèµ°ä¹¦ã€ç”µ(sh¨´)影、音乐的商业模式。但是杨勃表½Cºï¼Œæ²¡æœ‰æ‰“ç®—˜q™äº›çƒ­é—¨äº§å“è‡ªç«‹å‡ºç±»ä¼ég¹¦¾cçš„条目åQŒä»–认äØ“(f¨´)˜q™äº›ä¸œè¥¿¿Uç±»å¤ªå°‘了，òq¶æ²¡æœ‰è°ä¼?x¨¬)从来没听说˜q‡æŸä¸ªæ‰‹æœºçš„品牌ã€?span lang="EN-US">

　　因而对于百度脓(chu¨¤ng)吧引入了òq¿å‘Šçš„做法，杨勃表示现在豆瓣˜q˜æ²¡æœ‰å°†˜q™ç§å•†ä¸šæ¨¡å¼å¼•å…¥ž®ç»„中。因为它和豆瓣网â€?/span>发现â€?/span>的定位不一致。然而豆瓣要谋求发展必须解决融资的问题，因此½W¬äºŒ‹Æ¡èžèµ„å·²¾læä¸Šæ—¥½E‹ã€?span lang="EN-US">

　　ž®å›¢é˜ŸåŸºå›?/strong>

　　ž®å›¢é˜Ÿä½œæˆ˜æ˜¯è±†ç“£çš„特è‰ÔŒ¼Œæ®å’Œè®?span lang="EN-US">IT了解åQŒè±†ç“£æˆç«?span lang="EN-US">1òq´åŽåªæœ‰2个ähåQŒæˆç«?span lang="EN-US">2òq´åŽåªæœ‰5个äh。杨勃认ä¸ÞZ¸€ä¸?span lang="EN-US">web2.0的网站不需要äh来äñ”生内容，团队人数和功能相¿U°å°±å¯ä»¥äº†ï¼Œâ€?/span>我们ž®±æ˜¯æ­ä¸€ä¸ªèˆžåŽÍ¼Œç”¨æˆ·åœ¨ä¸Šé¢è¡¨æ¼”。我们把舞台搭好ž®±å¥½äº†ï¼Œòq¶ä¸æ˜¯è¯´æˆ‘们要蟩上去表演ã€?span lang="EN-US">â€?o:p>

　　今年是豆瓣上¾U¿åŽçš„第三年åQŒç›®å‰å›¢é˜Ÿé‡Œçš„äh数有25个左叟뀂只在去òq´å†¬å¤©ï¼Œæ¨å‹ƒåˆ°é«˜æ ¡å¼€æ‹›è˜ä¼?x¨¬)，扩充了不ž®‘他自己满意的äh才ã€?span lang="EN-US">

　　对于刚刚搬动新办公室的豆瓣网åQŒæœ€å¤šåªèƒ½å®¹¾U?span lang="EN-US">50人。杨勃说åQŒè™½ç„‰™˜Ÿä¼è¿˜åœ¨æ‰©å¤§ä¸­åQŒä½†ä»–不希望今年再搬一‹Æ¡å®¶ã€?span lang="EN-US">

　　豆瓣困境与成长的代ä­h(hu¨¢n)

　　豆瓣在未来面临着两个瓉™¢ˆé—®é¢˜ã€?span lang="EN-US">

　　瓉™¢ˆä¹‹ä¸€åQŒæ›¾æ‹…ä“Q˜q‡è”众、和讯、雅è™?span lang="EN-US">CEOçš?st1:personname w:st="on" productid="谢文">谢文先生在点评豆瓣网的时候说åQŒä»¥ä¹¦ä¼š(x¨¬)友很雅，但是不现实：(x¨¬)现实生活中女大学生见了面ž®Þp°ˆåŒ–妆品啊åQŒç”·æœ‹å‹å•Šï¼Œå¾ˆå°‘ä¼?x¨¬)讨论到书。书、电(sh¨´)影、音乐只是生‹zÖM¸­çš„一ž®éƒ¨åˆ†ï¼Œ˜q™æ˜¯è±†ç“£è¦å¤§ä¼—化的局限性ã€?span lang="EN-US">

　　杨勃表示åQŒè±†ç“£ä¸Šä¼?x¨¬)友的方式是多种多样的，可以通过ž®ç»„åQŒä¸ä¸€å®šé€šè¿‡ä¹¦ã€‚所有和生活有关的问题在豆瓣ž®ç»„都会(x¨¬)有讨论。但是杨勃åƈ没有打算把化妆品、手机、服装这些热门äñ”品归¾U›_‡º¾cÖM¼¼ä¹¦ç±çš„条目ã€?span lang="EN-US">

　　杨勃本äh很爱看书åQŒè±†ç“£çš„员工每周都有一½W”经费，ä¸ø™‡ªå·±æƒ³ä¹°çš„书买单。对于一个有着‹¹“郁书卷气的总裁来说åQŒæ˜¯å¦æ„¿æ„ä¸‹ç‹ å¿ƒ?y¨­u)®†ç½‘站草根化对他自己来说是一个很大的挑战ã€?span lang="EN-US">

　　¾lÆD§‚中国互联¾|‘，每个¾|‘络产品多少都带有国外成功先例的影子。腾è®?span lang="EN-US">QQ之于ICQåQ›ç™¾åº¦æœç´¢ä¹‹äº?span lang="EN-US">GoogleåQ›æ ¡å†…网之于FacebookåQ›æ·˜å®ä¹‹äº?span lang="EN-US">ebayåQ?span lang="EN-US">…â€?o:p>

　　唯独豆瓣是一个例外。豆瓣刚开始没有抄袭其他网站，完全按照杨勃的构æƒÏx¥æ­å¾æ¡†æž¶åQŒç„¶è€Œè¿™ä¹Ÿç»™æ­£æ˜¯è±†ç“£çš„第二个瓉™¢ˆæ‰€åœ¨ã€?span lang="EN-US">

　　一个完全创新的¾|‘站在竞争中处于¾lå¯¹ä¼˜åŠ¿åQŒå¯èƒ½å®ƒæ²¡æœ‰å¯ÒŽ(gu¨©)‰‹ã€‚但是这也意味了它的无助åQŒæ²¡æœ‰å¯¹æ¯”，则难以看到自å·Þqš„不èƒöåQ›é‡åˆ°å›°éš¾æ²¡æœ‰å‰¿U‘可以借鉴åQŒåªèƒ½è‡ªå·±æ‘¸ç´¢ã€è‡ªå·±å¯»æ±‚解决的办法åQŒåƈ且，它无法预‹¹‹æ¯ä¸€ä¸ªç»†å¾®çš„变动ž®†ç»™æœªæ¥å¸¦æ¥æ€Žæ ·çš„媄响ã€?span lang="EN-US">

　　ž®±å¦‚06òq´çš„时候豆瓣尝试过旅游版的开放。开攑֐Žå´å‘玎ͼŒå®ƒçš„发展轨道背离了豆瓣的初衷ã€?span lang="EN-US">

　　豆瓣意在推荐中国新增çš?span lang="EN-US">2万多个景点，但是实际上，豆瓣发现只有一些重度旅行爱好者会(x¨¬)åŽÕd…³æ³¨è¿™äº›ä¸ä¸ÞZh知的景点。另外，旅行˜q™äšg事情最大的价值是在于咨询åQŒæ¯”如交通、住宿而不是发现ã€?span lang="EN-US">

　　â€?/span>òq¶ä¸æ˜¯è¯´æˆ‘这辈子没有听说˜q‡ä¸€ä¸ªåœ°æ–¹å«åšé’岛，然后豆瓣¾l™ä½ æŽ¨èä¸€ä¸ªåœ°æ–¹å«é’å²›åŽÀL—…è¡Œã€?span lang="EN-US">â€?/span>所以旅渔R¢‘道的开发就停滞下来了，现在隐藏在豆瓣网的一个角落。杨勃说åQ?span lang="EN-US">â€?/span>豆瓣一直在不断地创斎ͼŒä¸æ–­åœ°å°è¯•ä¸€äº›æ–°çš„东è¥Ñ€?span lang="EN-US">â€?o:p>

　　但是创新得太快也要付å‡ÞZ»£ä»øP¼ŒçŽ°åœ¨ž®±æœ‰äº›ç½‘友反映，˜q‡å‡ å¤©ä¸ä¸Šè±†ç“£å°±å¿˜äº†æŸä¸ªæŒ‰é’®æ”‘Öœ¨å“ªäº†ã€‚杨勃表½Cºï¼Œè±†ç“£çŽ°åœ¨çš„重点ä“Q务就是框架的完善和结构的调整åQŒå¸Œæœ›åœ¨è°ƒæ•´æœŸæŠŠæ‰€é‡åˆ°çš„问题尽快解军_®Œã€?span lang="EN-US">

来源åQšå’Œè®¯ç½‘ 2008òq?æœ?1æ—?/span>